Publikationen

Monographien

• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2010): Strategie und Technik der Markenführung, 6. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München.
  ISBN: 3800637170
  
  
• Brand Attachment: Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen
  Diehl, S. (2009): Brand Attachment: Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen, Gabler, Wiesbaden.
  ISBN: 3834919659
  
  
• Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
  Elste, R. (2009): Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3834915874
  
  
• Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
  Winter, K. (2009): Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3834916803
  
  
• Der Einfluss der Informationsqualität und -menge auf die Mental Convenience in Kaufentscheidungen
  Rutenberg, J. (2008): Der Einfluss der Informationsqualität und -menge auf die Mental Convenience in Kaufentscheidungen, Dr. Kovac Verlag, Hamburg.
  ISBN: 3830036965
  
  
• Markencommitment bei Mitarbeitern: Bedeutung der Kongruenz von Mitarbeiter und Marke für das Markencommitment in Unternehmen
  Strödter, K. (2008): Markencommitment bei Mitarbeitern: Bedeutung der Kongruenz von Mitarbeiter und Marke für das Markencommitment in Unternehmen, Logos Verlag, Berlin.
  ISBN: 3-8325-1989-0
  
  
• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München.
  ISBN: 3800635372
  
  
• Messung und Wirkung von Markenemotionen
  Möll, T. (2007): Messung und Wirkung von Markenemotionen, Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8350-0897-7
  
  
• Portfolio-Werbung. Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
  Goertz, S. (2007): Portfolio-Werbung. Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 383500770X
  
  
• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2007): Strategie und Technik der Markenführung, 4. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München.
  ISBN: 3-8006-3389-2
  
  
• Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
  Rempel, J. E. (2006): Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation, Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8350-0581-2
  
  
• Wirkung integrierter Kommunikation
  Esch, F.-R. (2006): Wirkung integrierter Kommunikation, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-835-00235-X
  
  
• Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation
  Roth, S. (2005): Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation, Deutscher Univesitätsverlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8244-8332-7
  
  
• Effektive und effiziente Navigation in Internetauftritten
  Wicke, A. (2005): Effektive und effiziente Navigation in Internetauftritten, Logos Verlag, Berlin.
  ISBN: 3-8325-0880-5
  
  
• Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität in Internetauftritten
  Hardiman, M. (2005): Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität in Internetauftritten, Kovac, Hamburg.
  ISBN: 3-8300-1945-9
  
  
• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2005): Strategie und Technik der Markenführung, 3. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München.
  ISBN: 3-800-63236-5
  
  
• Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet
  Kiss, G. (2005): Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet, Logos Verlag, Berlin.
  ISBN: 3-8325-0833-3
  
  
• Wirkungsgrößen der Markenführung: Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung
  Geus, P. (2005): Wirkungsgrößen der Markenführung: Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung, Logos Verlag, Berlin.
  ISBN: 3-8325-0938-0
  
  
• Management von Markenarchitekturen: ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios
  Bräutigam, Sören (2004): Management von Markenarchitekturen: ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios, online, Giessen, Univ., Diss., URL: http://geb.uni-giessen.de/geb/volltexte/2004/1464/
  
  
• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München.
  ISBN: 3-8006-3025-7
  
  
• Strategie und Technik der Werbung
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung, 6. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart.
  ISBN: 3-17-018491-1
  
  
• Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen : der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
  Fuchs, M. (2004): Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen : der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten, Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8244-8210-X
  
  
• Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
  Langner, T. (2003): Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8244-7814-5
  
  
• Management von Markenallianzen : eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildung der Konsumenten
  Redler, J. (2003): Management von Markenallianzen : eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildung der Konsumenten, Logos Verlag, Berlin.
  ISBN: 3-8325-0369-2
  
  
• Strategie und Technik der Markenführung
  Esch, F.-R. (2003): Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen Verlag, München.
  
  
• Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
  Müller, S. (2002): Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen, Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8244-7633-9
  
  
• Wirkung integrierter Kommunikation
  Esch, F.-R. (2001): Wirkung integrierter Kommunikation, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Strategie und Technik der Werbung
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (2000): Strategie und Technik der Werbung, 5. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart.
  
  
• Wirkung integrierter Kommunikation
  Esch, F.-R. (1999): Wirkung integrierter Kommunikation, 2. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-824-47007-1
  
  
• Wirkung integrierter Kommunikation
  Esch, F.-R. (1998): Wirkung integrierter Kommunikation, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-824-46774-7
  
  
• Database Marketing im Ladeneinzelhandel
  Müller, S. (1997): Database Marketing im Ladeneinzelhandel, Diplomica.
  ISBN: 3832402667
  
  
• Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Reihe Konsum und Verhalten
  Esch, F.-R. (1990): Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Reihe Konsum und Verhalten, Bd. 28, Physica Verlag, Heidelberg.
  ISBN: 3-790-80518-1
  
  

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Sammelwerke

• Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
  Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3834917451
  
  
• Best Practice der Markenführung
  Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3834909335
  
  
• Handbuch Kommunikation
  Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag Wiesbaden.
  ISBN: 3834903779
  
  
• Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt
  Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3834917451
  
  
• Marketing – Eine managementorientierte Einführung
  Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2008): Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München.
  ISBN: 3-8006-3488-0
  
  
• Corporate Brand Management
  Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (2006): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Marketing – Eine managementorientierte Einführung
  Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2006): Marketing – ein managementorientierter Ansatz, Vahlen Verlag, München.
  ISBN: 3-800-62695-0
  
  
• Moderne Markenführung
  Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Corporate Brand Management
  Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• European Advances in Consumer Research
  Gröppel-Klein, A. / Esch, F.-R. (2001): European Advances in Consumer Research, 5. Jg., Valdosta, GA: Association for Consumer Research.
  
  
• Gabler Lexikon Werbung
  Behrens, G. / Esch, F.-R. / Leischner, E. / Neumaier, M. (2001): Gabler Lexikon Werbung, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Moderne Markenführung
  Esch, F.-R. (Hg.) (2001): Moderne Markenführung, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-409-43642-1
  
  
• Moderne Markenführung
  Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Expertensysteme für die Werbung
  Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München.
  
  

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Zeitschriftenbeiträge

• Beitrag: Mehr als nur Worte, Markenartikel?
  Esch, F.-R. / Brunner, C. (2010): "Mehr als nur Worte, Markenartikel?", in: Markenartikel, Heft 4/2010, S. 75 - 77.
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• Beitrag: Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2010): "Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen", in: Business + Innovation, Heft 01/2010, S. 18 - 26.
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• Ich fühle, also bin ich – Markenemotionen machen den Unterschied
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2009): "Ich fühle, also bin ich – Markenemotionen machen den Unterschied", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 4/2009, S. 22 - 26.
  
  
• Limited Editions – Aufregend anders
  Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Limited Editions – Aufregend anders", in: Markenartikel, Heft 9, S. 52-55.
  
  
• Markenbindung für das ganze Leben
  Esch, F.-R. / Diehl, S. / Gawlowski, D. (2009): "Markenbindung für das ganze Leben", in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 12, S. 40 - 41.
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• Markenmanagement – 360° Effizienzcheck
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Markenmanagement – 360° Effizienzcheck", in: Markenartikel, 71. Jg., Heft 6, S. 54 - 57.
  
  
• Something Missing? The Impact of Missing Attribute Information on the Evaluation of Branded Products
  Elste, R. / Esch, F.-R. / Kulikov, A. (2009), "Something Missing? The Impact of Missing Attribute Information on the Evaluation of Branded Products", Proceedings of the 8th ICORIA International Conference on Research in Advertising, Klagenfurt, S. 1-13.
  
  
• The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility
  Esch, F.-R. / Schmitt, B. H. / Redler, J. / Langner, T. (2009):"The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility", in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, p. 383 – 396.
  
  
• The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility
  Esch, F.-R. / Schmitt, B. H. / Redler, J. / Langner, T. (2009): "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility", in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, April 2009. pp. 383 - 396.
  
  
• Virale Markenkommunikation – Wirksame Interaktion statt "Trial and Error"
  Esch, F.-R. / Krieger, K. H. / Stenger, D. (2009): "Virale Markenkommunikation – Wirksame Interaktion statt "Trial and Error"", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 1/2009, S. 11 - 16.
  
  
• Was Marken von Sportclubs lernen können
  Esch, F.-R. (2009): "Was Marken von Sportclubs lernen können", in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 8, S. 38 - 40.
  Download des Beitrages
  
  
• Abschied vom Bauchgefühl
  Esch, F.-R. / Biesalski, A. / Busch, H. (2008): "Abschied vom Bauchgefühl", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 51. Jg., S. 144 - 147.
  Download des Beitrages
  
  
• Bindung der Mitarbeiter an Marke und Unternehmen durch Aufbau und Stärkung des Markencommitments
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2008): "Bindung der Mitarbeiter an Marke und Unternehmen durch Aufbau und Stärkung des Markencommitments", in: Zeitschrift für Management, 3. Jg., Heft 1, S. 51 - 72.
  
  
• Emotion pur. Welche Emotionen lösen Marken beim Konsumenten aus?
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2008): "Emotion pur. Welche Emotionen lösen Marken beim Konsumenten aus?", in: Markenartikel, 70. Jg., Nr. 9, S. 134 - 138.
  
  
• Emotionen machen den Unterschied
  Möll, T. / Esch, F.-R. (2008): "Emotionen machen den Unterschied", in: Absatzwirtschaft, 51. Jg., Heft 7, S. 34 - 37.
  
  
• Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkten mit der Marke
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkten mit der Marke", in: ZfAW - Zeitschrift für Automobilwirtschaft, Heft Nr. 3, S. 6 - 14.
  
  
• Otsenka sovremennyh usloviy upravleniya brendami. Uchet rynochnyh usloviy: obestsenenie produktov i brendov
  Esch, F.-R. (2008): "Otsenka sovremennyh usloviy upravleniya brendami. Uchet rynochnyh usloviy: obestsenenie produktov i brendov", opublikovano v: Brand-Management, nomer 4 (41), S. 198-210.
  Originaltitel: Эш, Ф.-Р. (2008): "Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов", опубликовано в: Бренд-менеджмент, номер 4 (41), С. 198-210.
  
  
• Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken - theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse
  Esch, F.-R. / Goertz, S. (2008): "Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken - theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse", in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S. 77 - 91.
  
  
• Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang
  Esch, F.-R. / Möll, T. / Elger, C. / Neuhaus, C. / Weber, B. (2008): "Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang", in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S. 111 – 129.
  
  
• Zukunft der Marke?
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Zukunft der Marke?", in: Markenartikel, Heft 4, S. 96, 98 - 101.
  Download des Beitrages
  
  
• Der Affe in uns - Worauf sich das Marketing einstellen muss
  Esch, F.-R. (2007): "Der Affe in uns - Worauf sich das Marketing einstellen muss", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 12, S. 30 - 35.
  Download des Beitrags
  
  
• Does scent really matter? The impact of scent on advertising effectiviness and efficiency
  Esch, F.-R. / Rempel, J. E. / Fischer, A. / Langner, T. (2007): "Does scent really matter? The impact of scent on advertising effectiviness and efficiency", in: Proceedings of the ICORIA, Lissabon, Portugal, Vol. 6 (2007), S. 1 - 10.
  
  
• Einfach, verständlich, gewinnend
  Hartnagel, A. / Esch, F.-R. / Winter, K. (2007): "Einfach, verständlich, gewinnend", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 1, S. 38 - 41.
  
  
• Image ist alles – Schritte zu einem ganzheitlichen Brand Performance Measurement
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Schmitt, B. / Geus, P. / Knörle, C. (2007): "Image ist alles – Schritte zu einem ganzheitlichen Brand Performance Measurement", in: Markenartikel, Heft 9, S. 132 - 136.
  Download des Beitrages
  
  
• Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus
  Esch, F.-R. / Rempel, J.-E. (2007): "Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus", in: Marketing ZFP, 29. Jg., Heft 3/2007, S. 145 - 162.
  
  
• Süßer Launch
  Fuchs, M. / Rinderer, M. (2007): "Süßer Launch", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 2, S. 36 - 39.
  
  
• SWISS – Der Flug des Phönix
  Esch, F.-R. / Maier, F. / Knörle, C. (2007): "SWISS – Der Flug des Phönix", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 50. Jg., S. 42 - 49.
  
  
• A Test of Communication Effects of Suggestive Brand Names
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. R. (2006): "A Test of Communication Effects of Suggestive Brand Names", in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA).
  
  
• Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Schmitt, B. H. / Geus, P. (2006):"Are Brands Forever? How Brand Knowledge and Relationships Affect Current and Future Purchases", in: Journal of Product and Brand Management, 15. Jg., Heft 2/3, S. 98 - 105.
  
  
• Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Honal, A. (2006): "Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen", in: transfer - Werbeforschung & Praxis, o.Jg., Heft 2/3, S. 10 - 20.
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• Creating Powerful Brands
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2006): "Creating Powerful Brands" , in: Diehl, S. / Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication – Current Insights and Empirical Findings, S. 181 - 198.
  
  
• Effects of Interactive and Imagery-strong Websites
  Kiss, G. / Esch, F.-R. (2006): "Effects of Interactive and Imagery-strong Websites", in: Diehl, S. / Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication – Current Insights and Empirical Findings, S. 361 - 378.
  
  
• Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken
  Esch, F.-R. / Goertz, S. (2006): "Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken", in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 9. Jg., Heft 1, S. 20 - 25.
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• IdentitätsTuning – die Traditionsmarke Westfälische Provinzial
  Börsch, P. / Langer, T. / Esch, F.-R. (2006): "Identitäts-Tuning – die Traditionsmarke Westfälische Provinzial", in: Marketing Journal, 39. Jg., Heft 12, S. 24 - 26.
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• Learnings aus 50 Jahren
  Esch, F.-R. (2006): "Learnings aus 50 Jahren", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft 34. Marketingtag, S. 52.
  Download des Beitrags
  
  
• Markenästhetik: Management eines geheimen Verführers
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2006): "Markenästhetik: Management eines geheimen Verführers", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 48. Jg., S. 18 - 25.
  
  
• Menschen und Marken: Identitätsstiftung durch kluge Merkmalspolitik
  Esch, F.-R. (2006): "Menschen und Marken: Identitätsstiftung durch kluge Merkmalspolitik", in: Unternehmermagazin, 54. Jg., Heft 6, S. 26 - 28.
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• Neuromarketing
  Möll, T. (2006): "Neuromarketing", in: Das Wirtschaftsstudium, Bd. 35 (2006), 10, S. 1214.
  
  
• Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet – theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse
  Esch, F.-R. / Hardiman, M. (2006): "Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet – theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse", in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 1, S. 21 - 38.
  
  
• Priming for Creative Thinking in Advertising
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Ang, L. (2006): "Priming for Creative Thinking in Advertising", in: ANZMAC 2006 Conference Proceedings (im Druck).
  
  
• The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibilty
  Esch, F.-R. / Schmitt, B. H. / Redler, J. / Langner, T. (2006): "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibilty", in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA).
  
  
• Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden
  Esch, F.-R. (2006): "Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden", in: Thexis, 23. Jg., Heft 3, S. 11 - 15.
  Download des Beitrags
  
  
• Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet
  Esch, F.-R. / Kiss, G. (2006): "Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet", in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 2, S. 99 - 115.
  
  
• Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen: Die Bedeutung von Markenbekanntheit; Markenimage und Produktkategoriefit
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2005): "Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen: Die Bedeutung von Markenbekanntheit; Markenimage und Produktkategoriefit", in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 2, S. 79 - 97.
  
  
• Brand Confusion - Wege aus dem Dickicht
  Esch, F.-R. (2005): „Brand Confusion - Wege aus dem Dickicht“, in: Marketing Journal, 38. Jg., Heft 10, S. 12 – 16.
  
  
• Corporate Brands im Unternehmen verankern - werden Corporate Brands wirklich gelebt?
  Esch, F. (2005): "Corporate Brands im Unternehmen verankern - werden Corporate Brands wirklich gelebt?", in: Thexis, 22. Jg., Heft 1, S. 31 - 34.
  
  
• Der Beitrag akustische Reize zur integrierten Markenkommunikation: Zur Integrationswirkung akustischer Reize in Abhängigkeit von der Interaktion mit visuellen Reizen und dem Involvement
  Esch, F.-R. / Roth, S. (2005): "Der Beitrag akustische Reize zur integrierten Markenkommunikation: Zur Integrationswirkung akustischer Reize in Abhängigkeit von der Interaktion mit visuellen Reizen und dem Involvement“, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 4, S. 215 - 235.
  
  
• Dimension-Based Versus Relation-Based Brand Name Design: A Test of Different Psycholinguistic Theories
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2005): "Dimension Based Versus Relation-Based Brand Name Design: A Test of Different Psycholinguistic Theories", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S. 110 - 119.
  
  
• Führungsanspruch des Marketing
  Esch, F.-R. (2005): "Führungsanspruch des Marketing", in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe Marketing - Motor für profitables Wachstum, 47. Jg., S. 36.
  Download des Beitrags
  
  
• Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites Through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength
  Esch, F.-R. / Kiss, G. (2005): "Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites Through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength", in: Diehl, S. / Terlutter, R. / Weinberg, P.: Proccedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S. 231 - 241.
  
  
• In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior
  Esch, F.-R. / Langner T. / Redler, J. (2005): "In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior", in: EMAC Conference Proceedings.
  
  
• Markendehnungen richtig verpacken
  Fuchs, M. (2005): Markendehnungen richtig verpacken, in: Marketing Journal, 38. Jg., Heft 5, S. 26 - 32.
  
  
• Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?
  Esch, F.-R. (2005): "Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?", in: Marketing Journal, Sonderheft Neuromarketing, 38. Jg., S. 6 - 7.
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• The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement
  Esch, F.-R. / Roth, S. (2005): "The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement", in Diehl, S. / Terlutter, R. / Weinberg, P. (Hg.)(2006): Proccedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S. 41 - 54.
  
  
• Zurück auf den Fahrersitz!
  Esch, F.-R. (2005): "Zurück auf den Fahrersitz!", in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe "Marketing - Motor für profitables Wachstum", S. 54-59.
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• >Einfaches< Marketing für die Dienstleistungsgesellschaft
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2004): ">Einfaches< Marketing für die Dienstleistungsgesellschaft", in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 7. Jg., Heft 2, S.71 - 77.
  
  
• A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumer’s Inference of Associations From Brand Elements
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2004): "A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumer’s Inference of Associations From Brand Elements", in: Marketing Science Conference Proceedings, Rotterdam, S. 42.
  
  
• Aufbau und Führung starker Marken
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Langer, T. (2004): "Aufbau und Führung starker Marken", Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 11, S. 64 - 66.
  
  
• Baupläne des Branding – theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, praktische Folgerungen
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Baupläne des Branding – theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, praktische Folgerungen", in: Marketing ZFP, 26. Jg., Heft 1, S. 7 - 23.
  
  
• Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Redler, J. (2004): "Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S. 24 - 31.
  
  
• Das Millennium der Marke
  Esch, F.-R. (2004): "Das Millennium der Marke", in: Thexis, 21. Jg., Heft 2, S. 35 - 36.
  
  
• Entwicklung positionierungswirksamer Markennamen
  Langner, T. (2004): "Entwicklung positionierungswirksamer Markennamen", in: transfer – Werbeforschung und Praxis, o. Jg., Heft 3, S. 5 - 13.
  
  
• Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 1
  Esch, F.-R. (2004): "Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 1", in: Marketing & Kommunikation, o. Jg., Heft 2, S. 13 - 14.
  
  
• Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 2
  Esch, F.-R. (2004): "Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 2", in: Marketing & Kommunikation, o. Jg., Heft 3, S. 14 - 15.
  
  
• Innovation und Wettbewerb: König Kunde - Markenbild und Markenauftritt
  Esch, F.-R. (2004): "Innovation und Wettbewerb: König Kunde - Markenbild und Markenauftritt", in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 11, S. 32 - 33.
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• Integriertes Branding neuer Marken: Techniken zur wirkungsvollen Verknüpfung von Markenname, Markenbild und Produkt
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Integriertes Branding neuer Marken: Techniken zur wirkungsvollen Verknüpfung von Markenname, Markenbild und Produkt", in: Marketing ZFP, 26. Jg., Nr. 1, S. 7 - 24.
  
  
• Konzeptriesen und Umsetzungszwerge
  Esch, F.-R. (2004): "Konzeptriesen und Umsetzungszwerge", in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 7/8, S. 30 - 32.
  
  
• Markenallianzen
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2004): "Markenallianzen", in: WiST, 33. Jg., Heft 3, S. 171 - 173.
  
  
• Mental Convenience beim Einkaufen
  Esch, F.-R. / Rutenberg, J. (2004): "Mental Convenience beim Einkaufen" in: Thexis, 21. Jg., Heft 4, S. 22 - 26.
  
  
• Mitarbeiter zu Marken-Botschaftern machen: Erfolg durch konsequente Führung
  Esch, F.-R. / Vallaster, C. (2004): "Mitarbeiter zu Marken-Botschaftern machen: Erfolg durch konsequente Führung", in: Markenartikel, 66. Jg., Heft 2, S. 8 - 12 sowie S. 44 - 47.
  
  
• Ökonomische und psychologische Wirkungen von Markenverpackungen
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Ökonomische und psychologische Wirkungen von Markenverpackungen", in: 66. Wissenschaftliche Jahrestagung des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft Conference Proceedings, Graz, S. 329.
  
  
• The Impact of Cognitive Stimulation on the Productivity of Advertisement Idea Generation in Individual and Group Brainstorming
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "The Impact of Cognitive Stimulation on the Productivity of Advertisement Idea Generation in Individual and Group Brainstorming", in: Advances in Research on Advertising, S. 174 - 188.
  
  
• Typology of Visual Creativity in Advertising
  Rossiter, J. R. / Langner, T. / Ang, L. (2004): "Typology of Visual Creativity in Advertising", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S. 92 - 96.
  
  
• Werbung – eine Spielwiese für Manager?
  Esch, F.-R. (2004): "Werbung – eine Spielwiese für Manager? ", in: Absatzwirtschaft-online.de.
  
  
• Wertschöpfung durch Corporate Brands
  Esch, F.-R. / Möll, T. / Nentwich, E. (2004): "Wertschöpfung durch Corporate Brands", in: GAK, o. Jg., Heft 1, S. 16 - 21.
  
  
• What Does ´Branding` Involve? A Model for Effective and Efficient Branding in Marketing Communications
  Rossiter, J. R. / Langner, T. (2004): "What Does ´Branding` Involve? A Model for Effective and Efficient Branding in Marketing Communications", in: Marketing Science Conference Proceedings, S. 75.
  
  
• Wie man starke Marken auf Kurs bringt
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2004): "Wie man starke Marken auf Kurs bringt", in: Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 11, S. 64 - 66.
  
  
• Zur Zukunft der Marke
  Esch, F.-R. (2004): "Zur Zukunft der Marke", in: Markenartikel, 67. Jg., Heft 1, S. 64 - 66.
  
  
• Die Geburt neuer Marken: Zur Entwicklung von Marken auf der Basis der Theorien konzeptueller Kombinationen
  Langner, T. (2003): "Die Geburt neuer Marken: Zur Entwicklung von Marken auf der Basis der Theorien konzeptueller Kombinationen", in: Spiegel der Forschung, 20. Jg., Nr. 2, S. 108 - 117.
  
  
• Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Langner, T. (2003): "Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, S. 1831 - 1837.
  
  
• Markenarchitektur: Stimmt die Statik
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2003): "Markenarchitektur: Stimmt die Statik?", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 46. Jg., S. 40 - 47.
  
  
• Markendesign: In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2003): "Markendesign: In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding", in: Absatzwirtschaft, 46. Jg., Heft 7, S. 48 - 51.
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• Markenidentität: Forschung und Prognose. Das Gesicht der Marke
  Esch, F.-R. (2003): "Markenidentität: Forschung und Prognose. Das Gesicht der Marke", in: Marketing Journal, 36. Jg., Heft 4, S. 21 - 24.
  
  
• Markenkraft und Impuls: den POS wirkungsvoll gestalten
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2003): "Markenkraft und Impuls: den POS wirkungsvoll gestalten", in: Marketing Journal, 3. Jg., Heft 4, S. 66 - 68.
  
  
• Promotional Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format - Evidence form an Exploratory Study
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Langner, T. (2003): "Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format – Evidence from an Exploratory Study", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1838 – 1845.
  
  
• Strategie: 10 Fragen und Antworten
  Esch, F.-R. (2003): "Strategie: 10 Fragen und Antworten", in: McKinsey Wissen, 2. Jg., Heft 7, S. 24 - 33.
  
  
• Visual Creativity in Advertising: A Functional Typology
  Rossiter, J. R. / Langner, T. / Ang, L. (2003): "Visual Creativity in Advertising: A Functional Typology", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, S. 105 - 113.
  
  
• Warum einfaches Marketing für den Erfolg entscheidend sein kann
  Esch, F.-R. (2003): "Warum einfaches Marketing für den Erfolg entscheidend sein kann", in: Absatzwirtschaft, 46. Jg., Heft 12, S. 46 - 49.
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• Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation
  Esch, F.-R. / Geus, P. / Langner, T. (2002): "Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation", in: Controlling, 14. Jg., Heft 8/9, S. 473 - 481.
  
  
• Festlegung von Positionierungszielen
  Esch, F.-R. (2002): "Festlegung von Positionierungszielen", in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 3, S. 53 - 56.
  
  
• Korrektur mit Blick auf den Wettbewerb
  Esch, F.-R. (2002): "Korrektur mit Blick auf den Wettbewerb", in: Unternehmer-Magazin, 50. Jg., Heft 4, S. 54 - 55.
  
  
• Markenführung, die auch an der Börse überzeugt
  Esch, F.-R. (2002): "Markenführung, die auch an der Börse überzeugt", in: Markenartikel, 64. Jg., Heft 3, S. 80 - 89.
  
  
• Profilierte Marken machen ihren Markt
  Esch, F.-R. (2002): "Profilierte Marken machen ihren Markt", in: Unternehmer-Magazin, 50. Jg., Heft 1/2, S. 26 - 28.
  
  
• Zentralisierungs-Mix: Wie Marketing-Organisation den Markenwert stützt
  Elste, R. / Kricsfalussy, A. / Bay, U. (2002): "Zentralisierungs-Mix: Wie Marketing-Organisation den Markenwert stützt", in: Absatzwirtschaft, 45. Jg., Heft 6, S. 34 - 36.
  
  
• Corporate Brands versus Product Brands? Zum Management von Markenarchitekturen
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2001): "Corporate Brands versus Product Brands? Zum Management von Markenarchitekturen", in: Thexis, 18. Jg., Heft 4, S. 27 - 35.
  
  
• Kommunikation 2005 - die neue Macht der Markenbilder
  Esch, F.-R. (2001): "Kommunikation 2005 - die neue Macht der Markenbilder", in: Absatzwirtschaft, 44. Jg., Heft 4, S. 66 - 68.
  
  
• Markenwertmessung auf dem Prüfstand
  Esch, F.-R. / Geus, P. (2001): "Markenwertmessung auf dem Prüfstand", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 44. Jg., Heft 5, S. 24 - 27.
  
  
• Regionen als Marken: Imagewerbung durch Schlüsselbilder
  Langner, T. (2001): "Regionen als Marken: Imagewerbung durch Schlüsselbilder", in: Polis 21, o. Jg., Heft Dezember, S. 12.
  
  
• Fundierte Evolution statt Revolution
  Esch, F.-R. (2000): "Fundierte Evolution statt Revolution", in: GVR Rheinisches Genossenschaftsblatt, o. Jg., Heft 9, S. 375 - 376.
  
  
• Gibt es keine neuen Marken mehr?
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (2000): "Gibt es keine neuen Marken mehr?", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 43. Jg., Heft 1, S. 16 - 20.
  
  
• Schlechte Noten für Internet-Marken
  Esch, F.-R. (2000): "Schlechte Noten für Internet-Marken", in: -Market, o. Jg., Heft 44.
  
  
• Wie lassen sich Botschaften formal und inhaltlich integrieren?
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (2000): "Wie lassen sich Botschaften formal und inhaltlich integrieren?", in: Absatzwirtschaft, 43. Jg., Heft 8, S. 52 - 56.
  
  
• Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet
  Esch, F.-R. / Hardiman, M. / Langner, T. (2000): "Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet", in: Thexis, 17. Jg., Heft 3, S. 10 - 16.
  
  
• Integrierte Kommunikation, Marken und Sozialtechnik
  Esch, F.-R. (1999): "Integrierte Kommunikation, Marken und Sozialtechnik", in: Thexis, 16. Jg., Heft 3, S. 53 - 55.
  
  
• Kontrolle von Werbewirkungen
  Esch, F.-R. (1999): "Kontrolle von Werbewirkungen", in: BankInformation, o. Jg., Heft 7, S. 25 - 32.
  
  
• Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung
  Esch, F.-R. (1999): "Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung", in: Thexis, 16. Jg., Heft 2, S. 9 - 14.
  
  
• A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior
  Esch, F.-R. / Thelen, E. (1998): "A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior", in: European Advances in Consumer Research, 3. Jg., S. 301 - 303.
  
  
• Brand Image, Positioning and Service Quality
  Esch, F.-R. (1998): "Brand Image, Positioning and Service Quality", in: European Journal for Sport Management, Special Issue 1998 on Service Quality, S. 82 - 105.
  
  
• Kommunikation 2005
  Esch, F.-R. (1998): "Kommunikation 2005", in: Thexis, Sonderheft Management-Szenarien 2005, 15. Jg., Heft 2,, S. 46 - 48.
  
  
• Kundenorientierte Gestaltung von Verkaufsauftritten im Internet
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Jungen, P. (1998): "Kundenorientierte Gestaltung von Verkaufsauftritten im Internet", in: der markt, 37. Jg., Heft 146/147, S. 129 - 145.
  
  
• Market Reactions to Integrated Communication
  Esch, F.-R. (1998): "Market Reactions to Integrated Communication", in: European Advances in Consumer Research, 3. Jg., S. 227 - 238.
  
  
• Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 1: theoretische Grundlagen
  Esch, F.-R. (1998): "Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 1: theoretische Grundlagen", in: Marketing ZFP, Heft 2, S. 73 - 89.
  
  
• Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 2: empirische Ergebnisse, Konsequenzen für das Marketing
  Esch, F.-R. (1998): "Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 2: empirische Ergebnisse, Konsequenzen für das Marketing", in: Marketing ZFP, Heft 3, S. 149 – 165.
  
  
• Integrierte Kommunikation
  Esch, F.-R. (1997): "Integrierte Kommunikation", in: Werbeforschung & Praxis, 42. Jg., Heft 6, S. 7 – 10.
  
  
• Market Reactions to Integrated Communication
  Esch, F.-R. (1997): "Market Reactions to Integrated Communication", in: European Advances in Consumer Research, Vol. 3, S. 227 - 238.
  
  
• New Insights of Consumer Behavior in Retailing
  Esch, F.-R. / Thelen, E. (1997): "New Insights of Consumer Behavior in Retailing", in: European Advances in Consumer Research, Vol. 3, S. 301 - 303.
  
  
• Zum Suchverhalten von Kunden in Läden - theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse
  Esch, F.-R. / Thelen , E. (1997): "Zum Suchverhalten von Kunden in Läden - theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse", in: Der Markt, 36. Jg., Nr. 142/143, S. 108 - 121.
  
  
• Barrieren behindern Markenbeziehungen
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (1996): "Barrieren behindern Markenbeziehungen", in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Heft 10, S. 94 - 100.
  
  
• Den Konsumenten mitten ins Herz treffen
  Esch, F.-R. (1996): "Den Konsumenten mitten ins Herz treffen", in: Der Handel, o. Jg., Heft 4, S. 48.
  
  
• Kreativitätstuning
  Esch, F.-R. / Mildenberger, F. (1996): "Kreativitätstuning", in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Heft 8, S. 90 - 95.
  
  
• Positionierung als Grundlage des strategischen Kundenmanagements
  Esch, F.-R. / Levermann, T. (1995): "Positionierung als Grundlage des strategischen Kundenmanagements", in: Thexis, 12. Jg., Heft 4, S. 8 - 16.
  
  
• Wirkungen von Gefängnisfassaden. Theoretische Ansätze, empirische Ergebnisse und rechtspolitische Folgerungen
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. / Jung, H. (1994): "Wirkungen von Gefängnisfassaden. Theoretische Ansätze, empirische Ergebnisse und rechtspolitische Folgerungen", in: Monatsschrift für Kriminologie und Strafrechtsreform, 77. Jg., Heft 3, S. 156 - 172.
  
  
• Wissensbasierte Computerprogramme in sozialwissenschaftlichen Anwendungsbereichen: Das Beispiel Computer Aided Advertising System
  Esch, F.-R. (1994): "Wissensbasierte Computerprogramme in sozialwissenschaftlichen Anwendungsbereichen: Das Beispiel Computer Aided Advertising System", in: Magazin Forschung, o. Jg., Heft 1, S. 21 - 29.
  
  
• Evaluating Cross-Cultural Advertising by Expert Systems: The CAAS-Diagnostic System
  Esch, F.-R. (1993): "Evaluating Cross-Cultural Advertising by Expert Systems: The CAAS-Diagnostic System", in: European Advances in Consumer Research, 1. Jg., Association for Consumer Research, Provo, UT, S. 87 - 98.
  
  
• Markenwert und Markensteuerung - Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive
  Esch, F.-R. (1993): "Markenwert und Markensteuerung - Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive", in: Thexis, 10. Jg., Heft 5, S. 56 - 64.
  
  
• Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur - Ergebnisse eines interdisziplinären Seminars
  Esch, F.-R. (1993): "Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur - Ergebnisse eines interdisziplinären Seminars", in: Zeitschrift für Strafvollzug und Straffälligenhilfe, 42. Jg., Heft 2, S. 77 - 85.
  
  
• Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der Integrierten Marketing-Kommunikation
  Esch, F.-R. (1993): "Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der Integrierten Marketing-Kommunikation", in: Werbeforschung & Praxis, 38. Jg., Heft 1, S. 20 - 28.
  
  
• Das CAAS-Diagnosesystem - ein wissensbasiertes System zur Werbebeurteilung
  Esch, F.-R. (1992): "Das CAAS-Diagnosesystem - ein wissensbasiertes System zur Werbebeurteilung", in: Marketing ZFP, 13. Jg., Heft 3, S. 167 - 182.
  
  
• Integrierte Kommunikation - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
  Esch, F.-R. (1992): "Integrierte Kommunikation - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz", in: Thexis, 9. Jg., Heft 6, S. 32 - 40.
  
  
• Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur
  Esch, F.-R. (1992): "Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur", in: Campus, 22. Jg., Heft 5, S. 8 - 9.
  
  
• Positionierungsstrategien - konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen
  Esch, F.-R. (1992): "Positionierungsstrategien - konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen", in: Thexis, 9. Jg., Heft 4, S. 9 - 15.
  
  
• Werbeberatung mit Expertensystemen
  Esch, F.-R. (1992): "Werbeberatung mit Expertensystemen", in: Absatzwirtschaft, 35. Jg., Heft 5, S. 122 - 130.
  
  
• Werbebeurteilung durch ein Computerprogramm
  Esch, F.-R. (1992): "Werbebeurteilung durch ein Computerprogramm", in: Werben & Verkaufen, o. Jg., Heft 13, S. 38 - 39.
  
  
• Das CAAS-Diagnosesystem - ein Expertensystem zur Werbeberatung
  Esch, F.-R. (1991): "Das CAAS-Diagnosesystem - ein Expertensystem zur Werbeberatung", in: Thexis, 8. Jg., Heft 5, S. 36 - 42.
  
  
• Werbebeurteilung mit Expertensystemen: das CAAS-Diagnosesystem
  Esch, F.-R. (1991): "Werbebeurteilung mit Expertensystemen: das CAAS-Diagnosesystem", in: Werbeforschung & Praxis, 36. Jg., Heft 6, S. 216 - 222.
  
  
• Expertensysteme im Marketing
  Esch, F.-R. / Muffler, T. (1989): "Expertensysteme im Marketing", in: Marketing ZFP, 11. Jg., Heft 3, S. 145 - 152.
  
  
• Expertensysteme in der Werbung
  Esch, F.-R. / Muffler, T. (1989): "Expertensysteme in der Werbung", in: Werbeforschung & Praxis, 34. Jg., Nr. 5, S. 149 - 152.
  
  
• Strategie und Technik der Schaufenstergestaltung
  Esch, F.-R. (1988): "Strategie und Technik der Schaufenstergestaltung", in: Saarwirtschaft, Heft 2, S. 100 - 101; Wiederabdruck (1989) in der Kammerzeitschrift der Industrie- und Handelskammer Lippe zu Detmold; Wiederabdruck (1989) in der Der Elektronik-Anzeiger, Heft 3; Wiederabdruck (1991) in der Blickpunkt Wirtschaft, Heft 3, S. 8 - 10.
  
  
• Marketing in der Informationsgesellschaft - Ergebnisse einer Tagung in Basel
  Esch, F.-R. (1987): "Marketing in der Informationsgesellschaft - Ergebnisse einer Tagung in Basel", in: Marketing ZFP, 9. Jg., Heft 2, S. 108 - 112.
  
  

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Beiträge in Sammelwerken

• Interne Markenführung zum Aufbau von Mitarbeiter-Marken-Beziehungen
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Gawlowski, D. (2010): "Interne Markenführung zum
  Aufbau von Mitarbeiter-Marken-Beziehungen", in: Georgi, D. / Hadwich, K.
  (Hg.) (2010): Management von Kundenbeziehungen - Perspektiven - Analysen -
  Strategien - Instrumente, Festschrift für Prof. Dr. Manfred Bruhn, Gabler
  Verlag, Wiesbaden S. 485 - 503.
  
  
• Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen
  Esch, F.-R.; Knörle, C. (2010): "Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen", in: Baumgarth, C. (Hg.) (2010): B-to-B-Markenführung. Grundlagen - Konzepte - Best Practice, Wiesbaden: Gabler, S. 219 - 242.
  
  
• Mauern fallen - Marken bleiben!
  Esch, F.-R. / Neudecker, N. / Spomer, O. (2010):"Mauern fallen - Marken bleiben!", in: Keuper, F. / Puchta, D. (Hg.) (2010): Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall - Rückblick und Ausblick, Gabler Verlag, S. 243 - 266.
  ISBN: 3834915270
  
  
• Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen
  Esch, F.-R. / Kleinlosen, J. / Neudecker, N. / Knörle, C. (2010): "Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen", in: Rudolph, T. (Hg.): Der Schweizer Handel 2010 – Mit Innovationen wachsen, St. Galler Schriften zum Handelsmanagement, Band 2, Achen: Shaker, S. 174 - 181.
  
  
• Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print und Online-Katalogen im Versandhandel
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Neudecker, N. / Langner, T. (2010): "Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print und Online-Katalogen im Versandhandel", in: Mattmüller, R. (Hg.): Versandhandelsmarketing. Marktorientiertes Management einer Wachstumsbranche, 2. Aufl., Frankfurt: Deutscher Fachverlag, S. 373 – 407.
  ISBN: 3866411766
  
  
• Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzen
  Esch, F.-R. / Fischer, A. / Hartmann, K. (2009): "Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzen", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 161 - 180.
  
  
• Aktives Management der Corporate Brand BASF
  Gress, F. / Kiefer, H. / Esch F.-R. / Roth, S. (2009): "Aktives Management der Corporate Brand BASF", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 79 - 98.
  
  
• Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Strödter, K. (2009): "Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 121 - 140.
  
  
• Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2009): "Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 141 - 160.
  
  
• Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Brunner, C. (2009): "Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 893 – 920.
  
  
• Aufbau und Entwicklung der Marke eBay – Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis
  Justus, P. / Esch, F.-R. / Brunner, C. (2009): "Aufbau und Entwicklung der Marke eBay – Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 61 - 78.
  
  
• Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke
  Schloemer, A. / Esch F.-R. / Krieger, K. H. (2009): "Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke", in: Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Wiesbaden: Gabler, S. 201 - 222.
  
  
• Behavioral Branding: Markenverhalten managen
  Esch, F.-R. (2009): "Behavioral Branding: Markenverhalten managen", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1 - 19.
  
  
• Brand building vs. Brand killing
  Esch, F.-R. / Gawlowski, D. / Krieger, K. H. / Zeintl, C. (2009): "Brand building vs. Brand killing", in: Keuper, F. / Kindervater, J. / Dertinger, H. / Heim, A. (Hg.) (2009): Das Diktat der Markenführung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung, 1. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 41 - 66.
  
  
• Brand Community-Building bei Harley-Davidson
  Arnezeder, C. / Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Brand Community-Building bei Harley-Davidson" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 333 - 351.
  
  
• Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-Line-Kommunikation
  Esch, F.-R. / Krieger, K. H. / Strödter, K. (2009): "Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-Line-Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden: Gabler, S. 85 - 106.
  
  
• Entwicklung von Kommunikationsstrategien
  Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Entwicklung von Kommunikationsstrategien", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 413 - 433.
  
  
• Führungskräfte als Markenbotschafter
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Führungskräfte als Markenbotschafter", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 373 - 388.
  
  
• Führungskräfte als Markenbotschafter
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Führungskräfte als Markenbotschafter", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 373 - 388.
  
  
• Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements
  Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (2009): "Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 3 - 19.
  
  
• Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements
  Esch, F.-R. / Honal, A. (2009): "Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements", in: Mattmüller, R. / Michael, B. M. / Tunder, R. (Hg.) (2009): Aufbruch. Ingredient Branding schafft Werte, München: Oldenbourg, S. 60 - 87.
  ISBN: 348658393X
  
  
• Integrierte Markenwertplanung der EnBW
  Busch, H. / Esch, F.-R. / Knörle C. (2009): "Integrierte Markenwertplanung der EnBW" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Wiesbaden: Gabler, S. 355 - 369.
  
  
• Interne Kommunikation
  Esch, F.-R. / Fischer, A. / Strödter, K. (2009): "Interne Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1261 – 1284.
  
  
• Interne Kommunikation zum Aufbau von Markenwissen bei den Mitarbeitern
  Mitarbeitern", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 101 - 120.
  
  
• Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 257 - 276.
  
  
• Internetkommunikation
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Ullrich, S. (2009): "Internetkommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 127 - 156.
  
  
• Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten
  Peters, A. / Esch, F.-R. / Michel, M. (2009): "Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 287 - 301.
  
  
• Marken im Gehirn = Emotionen pur. Konsequenzen für die Markenführung
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2009): "Marken im Gehirn = Emotionen pur. Konsequenzen für die Markenführung", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 21 - 35.
  
  
• Marken in Medien und Medien als Marken
  Esch, F.-R. / Krieger, K. H. / Strödter, K. (2009): "Marken in Medien und Medien als Marken", in: Gröppel-Klein, A. / Germelmann C. C. (Hg.) (2009): Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation, Wiesbaden: Gabler, S. 41 - 67.
  
  
• Markenidentität als Basis für Brand Behavior
  Esch, F.-R. (2009): "Markenidentität als Basis für Brand Behavior", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 35 - 46.
  
  
• Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation
  Esch, F.-R. / Fischer, A. (2009): "Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 379 - 796.
  
  
• Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork
  Hartnagel, A. / Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 243 - 257.
  
  
• Olfaktorische Reize in der Kommunikation
  Rempel, J. / Esch, F.-R. (2009): "Olfaktorische Reize in der Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 775 – 791.
  
  
• Produktverpackung
  Langner, T. / Esch, F.-R. / Kühn, J. (2009): "Produktverpackung", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 285 - 134.
  
  
• Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“
  Baumgarten, C. / Esch, F.-R. / Strödter, K. (2009): "Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 259 - 284.
  
  
• Sozialtechniken zur Beeinflussung durch Kommunikation
  Esch, F.-R. / Honal, A. (2009): "Sozialtechniken zur Beeinflussung durch Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 513 - 536.
  
  
• STABILO’s move easy – Revolution im Schulschreibgerätemarkt
  Bauernschmidt, J. / Esch, F.-R. / Spomer, O. (2009): "STABILO’s move easy – Revolution im Schulschreibgerätemarkt" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 225 - 241.
  
  
• Umsetzung der Integrierten Kommunikation
  Esch, F.-R. / Brunner, C. / Ullrich, S. (2009): "Umsetzung der Integrierten Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 459 - 483.
  
  
• Vergleichende Werbung
  Esch, F.-R. / Fischer, A. (2009): "Vergleichende Werbung", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 645 - 668.
  
  
• Visuelle Reize in der Kommunikation
  Esch, F.-R. / Michel, M. (2009): "Visuelle Reize in der Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 713 - 734.
  
  
• Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke
  Langer, T. / Esch, F.-R. / Langner T. (2009): "Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 101 - 120.
  
  
• Wie Phoenix aus der Asche – Repositionierung der Marke SWISS
  Maier, F. / Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Wie Phoenix aus der Asche – Repositionierung der Marke SWISS", in: Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 145 - 171.
  
  
• Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Strödter K. (2009): "Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, 755 - 773.
  
  
• Wirkungen informativer Kommunikation
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. (2009): "Wirkungen informativer Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 573 - 557.
  
  
• Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzten
  Esch, F.-R. / Fischer, A. / Hartmann, K. (2008): "Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzten", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008), Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 161 - 180.
  
  
• Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Strödter, K. (2008): "Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 121 - 139.
  
  
• Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2008): "Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 141 - 159.
  
  
• Aufgaben und Bedeutung der Markenkommunikation im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung
  Esch, F.-R. / Hartmann, K. (2008): "Aufgaben und Bedeutung der Markenkommunikation im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung", in: Hermanns, A. / Ringle, T. / van Overloop, P. (Hg.) (2008): Handbuch Markenkommunikation, Vahlen Verlag, München, S. 53 - 69.
  
  
• Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung (Start-up-Phase)
  Esch, F.-R. / Fischer, A. / Michel, M. (2008): „Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung (Start-up-Phase)“, in: Freiling, J. / Kollmann, T. (Hg.) (2008): Entrepreneurial Marketing, Gabler, Wiesbaden.
  
  
• Führungskräfte als Markenbotschafter
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Führungskräfte als Markenbotschafter", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 351 - 365.
  
  
• Interne Kommunikation zum Aufbau von Markenwissen bei den Mitarbeitern
  Esch, F.-R. / Fischer, A./ Strödter, K. (2008): "Interne Kommunikation zum Aufbau von Markenwissen bei den Mitarbeitern", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 101 - 120.
  
  
• Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 257 - 276.
  
  
• Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung
  Esch, F.-R. / Brunner, C. / Hartmann, K. (2008): "Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung", in: Bauer, H. H. / Huber, F. / Albrecht, C.-M. (Hg.): Erfolgsfaktoren der Markenführung, München: Vahlen, S. 145 - 158.
  
  
• Kommunikation: Das Gesicht der Marke gestalten
  Esch, F.-R. (2008): "Kommunikation: Das Gesicht der Marke gestalten", in: Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation (Hg.): Die Zeichensetzer - Deutschlands beste Wirtschaftskommunikation 2008-2009, Verlag Reinhard Fischer, München.
  ISBN: 3889274544
  
  
• Management des Markencommitments in Dienstleistungsunternehmen
  Esch, F.-R. / Fischer, A. / Hartmann, K. / Strödter, K. (2008): "Management des Markencommitments in Dienstleistungsunternehmen", in: Bruhn, M. / Stauss, B. (Hg.) (2008): Forum Dienstleistungsmanagement 2008, Wiesbaden: Gabler, S. 233 - 254.
  
  
• Marken als Interaktionsobjekt. Wie sehr prägt der Kunde die Marke wirklich selbst?
  Esch, F.-R. / Stenger, D. (2008): "Marken als Interaktionsobjekt. Wie sehr prägt der Kunde die Marke wirklich selbst?", in: Belz, C. / Schögel, M. (Hg.) (2008): Interaktives Marketing - neue Wege zum Dialog mit Kunden, Wiesbaden: Gabler, S. 287 - 306.
  
  
• Markenführung
  Esch, F.-R. (2008): „Markenführung“, in: Häberle, S.G. (Hg.) (2008): Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, 1. Aufl., Oldenbourg Verlag, München, S. 799 – 803.
  ISBN: 3-486-58305-0
  
  
• Markenidentität als Basis für Brand Behavior
  Esch, F.-R. (2008): "Markenidentität als Basis für Brand Behavior" , in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Wiesbaden: Gabler, S. 35 - 46.
  
  
• Marketing
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2008): "Marketing", in: Donsbach, W. (Hg.): The International Encyclopedia of Communication, Vol. VI, S. 2767 - 2780.
  ISBN: 978-1-4051-3199-5
  
  
• Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management
  Esch, F-R. Redler, J. Honal, A. (2007): "Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management", in Florack, A. / Scarabis, M. / Primosch, E. (Hg.) (2007): Psychologie der Markenführung, Vahlen Verlag, München, S. 61 - 80.
  
  
• Integration des Sponsorings in die Kommunikation zum Aufbau und zur Stärkung von Marken
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2007): "Integration des Sponsorings in die Kommunikation zum Aufbau und zur Stärkung von Marken", in: Bagusat, A. / Marwitz, Ch. / Vogl, M. (Hg.) (2007): Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation, Schmidt Verlag: Berlin, S. 243 - 258.
  ISBN: 3-503-10651-0
  
  
• Integrierte Markenkommunikation im Multi-Channel-Marketing
  Esch, F.-R. / Strödter, K. (2007): "Integrierte Markenkommunikation im Multi-Channel-Marketing", in: Wirtz, B. W. (Hg.) (2007): Handbuch Multi-Channel-Management, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 427 - 450.
  ISBN: 3-834-90360-4
  
  
• Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents
  Nickel, O. / Esch, F.-R. (2007): "Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents", in: Nickel, O. (Hg.) (2007): Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München, S. 53 - 80.
  
  
• Behavioral Branding: Wege der Marke zu Managern und Mitarbeitern
  Esch, F.-R. / Strödter, K. / Fischer, A. (2006): "Behavioral Branding: Wege der Marke zu Managern und Mitarbeitern", in: Strebinger, A. / Mayerhofer, W. / Kurz, H. (Hg.) (2006): Werbe- und Markenforschung: Meilensteine, aktuelle Befunde und Ausblick, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 403 - 434.
  
  
• Customer Relationship Management und Marke
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2006): "Customer Relationship Management und Marke", in: Wilde, K. D. / Hippner, H. (Hg.) (2006): Grundlagen des CRM – Konzepte und Gestaltung, IT-Systeme, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 225 - 250.
  
  
• Der Wert einer Publikumszeitschriftenmarke
  Esch, F.-R. / Rempel, J.E. (2006): "Der Wert einer Publikumszeitschriftenmarke", in: Friedrichsen, M. / Brunner, M. F. (Hg.) (2006): Perspektiven für die Publikumszeitschrift, Physica Verlag, Heidelberg, S. 151 - 171.
  
  
• Focusing and Strengthening the Corporate Brand Identity: the BASF Case
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Schubert, C., Kiefer, H. (2006): "Focusing and Strengthening the Corporate Brand Identity: the BASF Case", in: Heilmann, T. (Hg.) (2006): Manual of International Marketing, Financial Times, Springer, Berlin, London u. a.
  
  
• Fokussierung und Stärkung der Identität der Unternehmensmarke BASF
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Schubert, C., Kiefer, H. (2006): "Fokussierung und Stärkung der Identität der Unternehmensmarke BASF", in: Heilmann, T. (Hg.): Handbuch Internationales Marketing, Financial Times, Springer, Berlin, London u. a.
  
  
• Komplexitätsreduktion durch Vertrauen - kognitive Entlastung für Konsumenten
  Esch, F.-R. / Rutenberg, J. (2006): "Komplexitätsreduktion durch Vertrauen - kognitive Entlastung für Konsumenten", in: Bauer, H. H. / Neumann, M. M. / Schüle, A. (Hg.) (2006): Konsumentenvertrauen - Konzepte und Anwendungen für ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement, Vahlen Verlag, München, S. 193 - 205.
  
  
• Markenführung in Unternehmenskrisen
  Esch, F.-R. / Rempel, J.-E. (2006): "Markenführung in Unternehmenskrisen", in: Hutzschenreuther, T. / Griess-Nega, T. (Hg.) (2006): Krisenmanagement. Grundlagen - Strategien - Instrumente, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 393 - 426.
  
  
• Markenhistorie und Markenidentität – Markenentwicklung im Zeitablauf
  Esch, F.-R. / Brunner, C. (2006): "Markenhistorie und Markenidentität – Markenentwicklung im Zeitablauf", in: Herbrand, N. O. / Röhrig, S. (Hg.) (2006): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie, Edition Neues Fachwissen, Stuttgart, S. 151 - 180.
  ISBN: 3981122003
  
  
• Markenmanagement
  Esch, F.-R. (2006): "Markenmanagement", in: Köhler, R. / Küpper, H.-U. / Pfingsten, A. (Hg.) (2006): Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. Aufl., Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart.
  
  
• Publikumzeitschriftenmarken für nichtmediale Produkte
  Esch, F.-R. / Honal, A. (2006): "Publikumzeitschriftenmarken für nichtmediale Produkte", in: Friedrichsen, M. / Brunner, M. F. (Hg.) (2006): Perspektiven für die Publikumszeitschrift, Physica Verlag, Heidelberg, S. 457 - 481.
  
  
• Zugang zum Corporate Brand Management
  Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Langner, T. / Kernstock, J. (2006): "Zugang zum Corporate Brand Management“, in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2006): Corporate Brand Management. Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 2. Aufl.,: Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1- 52.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• A Psycholinguistic Approach to Explain Consumers` Inference of Brand Associations from Brand Names
  Langner T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. R. (2005): "A Psycholinguistic Approach to Explain Consumers` Inference of Brand Associations", in Haugtvedt C. P. / Merunka D. / Warlop L. (2005): Marketing Communications and Consumer Behavior, S. 348 - 357.
  
  
• Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2005): "Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 839 - 861.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Rempel, J. E. (2005): "Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 103 - 130.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Ansätze zur Messung des Markenwerts
  Esch, F.-R. / Geus, P. (2005): "Ansätze zur Messung des Markenwerts", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1263 - 1305.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation
  Esch, F.-R. (2005): "Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 707 - 745.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Aufbau und Führung von Corporate Brands
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Strödter, K. (2005): "Aufbau und Führung von Corporate Brands", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 403 - 426.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2005): "Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 427 - 454.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Branding als Grundlage zum Markenaufbau
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2005): "Branding als Grundlage zum Markenaufbau", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 573 - 586.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Führung von Netzwerkmarken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2005): "Führung von Netzwerkmarken", in: Ahlert, D. (Hg.) (2005): Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement.
  
  
• Gestaltung von Markenlogos
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2005): "Gestaltung von Markenlogos", in: Esch, F.-R. (Hg.): (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 603 - 628.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
  Esch, F.-R. / Wicke, A. / Rempel, J. E. (2005): "Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 3 - 60.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2005): "Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 61 - 82.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten
  Esch, F.-R. (2005): "Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1347 - 1362
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
  Esch, F.-R. / Fuchs, M. / Bräutigam, S. / Redler, J. (2005): "Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 905 - 946.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Kundenbezogene Ansätze des Markencontrolling
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Brunner, C. (2005): "Kundenbezogene Ansätze des Markencontrolling", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1227 - 1262.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Management von Markenallianzen
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Winter, K. (2005): "Management von Markenallianzen", in: Esch, F.-R. (Hg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 481 - 501.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Markenkommunikation im Internet
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Kiss, G. / Hardiman, M. / Ullrich, S. (2005): "Markenkommunikation im Internet", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 673 - 705.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Markenmanagement in Wertschöpfungsnetzwerken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2005): "Markenmanagement in Wertschöpfungsnetzwerken", in: Morschett, D. / Swoboda, B. / Zentes, J. (Hg.) (2005): Kooperationen, Allianzen und Netzwerke, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 821 - 844.
  ISBN: 3-409-11985-X
  
  
• Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
  Esch, F.-R. (2005): "Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 131 - 163.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskraft
  Esch, F.-R. / Vallaster, C. (2005): "Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskraft", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1009 - 1020.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding
  Esch, F.-R. / Rutenberg, J. / Strödter, K. / Vallaster, C. (2005): "Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 985 - 1008.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Zur "Rationalität" der Urteilsbildung: Ankerheuristiken zur Vereinfachung der Beurteilung von Markenallianzen
  Esch, F.-R. / Redler, J. / Langner, T. (2005): "Zur ´Rationalität´ der Urteilsbildung: Ankerheuristiken zur Vereinfachung der Beurteilung von Markenallianzen", Posselt, T. / Schade, C. (Hg.) (2005): Quantitative Marketingforschung in Deutschland, Duncker & Humblot, Berlin, S. 145 - 173.
  
  
• Controlling des Corporate Brand Management im Unternehmen realisieren
  Esch, F.-R. / Geus, P. / Kernstock, J. / Brexendorf, T. O. (2004): "Controlling des Corporate Brand Management im Unternehmen realisieren", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 341 - 346, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 101 - 128, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten
  Esch, F.-R. / Brockdorff, B. / Langner, T./ Tomczak, T. / (2004): "Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004), Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 195 - 218, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2004): "Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 129 - 148, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Customer Relationship Management und Marke
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2004): "Customer Relationship Management und Marke", in: Wilde, K. D. / Hippner, H. (Hg.) (2004): Grundlagen des CRM – Konzepte und Gestaltung, IT-Systeme, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 165 - 189.
  
  
• Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2004): "Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation", in: Bruhn, M. (Hg.) (2004): Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1467 - 1489.
  ISBN: 3-409-11968-X
  
  
• Erfolgswirkungen strategischer Markenführung
  Esch, F.-R. / Möll, T. / Rempel, J. E. (2004): "Erfolgswirkungen strategischer Markenführung", in: Wirtz, B.W. / Göttgens, O. G. (Hg.) (2004): Integriertes Marken und Kundenwertmanagement, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 131 - 160.
  ISBN: 3-409-12741-0
  
  
• Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. / Möll, T. / Nentwich, E. (2004): "Gestaltung komplexer Markenarchitekturen", in: Bruhn, M. (Hg.) (2004): Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 747 - 769.
  ISBN: 3-409-11968-X
  
  
• Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln
  Esch, F.-R. / Kiss, G. / Roth, S. (2004): "Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 53 - 74.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Integrierte Kommunikation für Marken im Export
  Esch, F.-R. (2004): "Integrierte Kommunikation für Marken im Export", in: Zentes, J. / Morschett D. / Schramm-Klein, H. (Hg.) (2004): Außenhandel. Marketingstrategien und Managementkonzepte, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 507 - 533.
  
  
• Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung neuer Marken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2004): "Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung neuer Marken", in: Bruhn, M. (Hg.) (2004), Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1131 - 1156.
  ISBN: 3-409-11968-X
  
  
• Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen
  Esch, F.-R. / Hardiman, M. / Mundt, M. (2004): "Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen", in: Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 219 - 249, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Management internationaler Markenportfolios
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Braun, I. (2004): "Management internationaler Markenportfolios", in: Zentes, J. / Swoboda, B. (Hg.) (2004): Fallstudien zum Internationalen Management, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 427 - 442.
  
  
• Markenallianzen gestalten
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2004): "Markenallianzen gestalten", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 173 - 194, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Markenidentitäten wirksam umsetzen
  Esch, F.-R. (2004): "Markenidentitäten wirksam umsetzen", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 75 - 99.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Markenkombinationsstrategien für den Handel
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2004): "Markenkombinationsstrategien für den Handel", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (2004): Handelsforschung 2004, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V., BBE Verlag, Köln, S. 225 - 247.
  
  
• Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren
  Esch, F.-R. / Roth, S. (2004): "Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 149 - 171, (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Mensch und Marke - Neuromarketing als Zugang zur Erfassung der Wirkung von Marken
  Esch, F.-R. unter Mitwirkung von Thorsten Möll (2004): "Mensch und Marke - Neuromarketing als Zugang zur Erfassung der Wirkung von Marken", in: Gröppel-Klein, A. (Hg.) (2004): Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden, S. 413 - 440.
  ISBN: 3-8244-8169-3
  
  
• Sozialtechnische Gestaltung der Ästhetik von Produktverpackungen
  Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Sozialtechnische Gestaltung der Ästhetik von Produktverpackungen", in: Gröppel-Klein, A. (Hg.) (2004): Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden, S. 413 - 440.
  ISBN: 3-8244-8169-3
  
  
• Stichwörter zum Themenbereich Kommunikation
  Esch, F.-R. (2004): Stichwörter zum Themenbereich Kommunikation, in: Gabler-Wirtschafts-Lexikon, 16. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Umsetzung von Markenidentitäten
  Esch, F.-R. (2004): "Umsetzung von Markenidentitäten", in: Bruhn, M. (Hg..), Handbuch Markenartikel, 2. Aufl., Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart, S. 771 - 798.
  ISBN: 3-409-11968-X
  
  
• Zugang zum Corporate Brand Management
  Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Langner, T. / Kernstock, J. (2004): "Zugang zum Corporate Brand Management", in: Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Langner, T., Kernstock, J. (Hg.) (2004): Corporate Branding, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1 - 52.
  ISBN: 3-409-11908-6
  
  
• Die Marke als Wertschöpfer
  Esch, F.-R. (2003): "Die Marke als Wertschöpfer", in: Küting, K. / Noack, H.-C. (Hg.) (2003): Der große BWL-Führer, Frankfurter Allgemeine Buch Verlag, Frankfurt/Main, S. 185 - 191.
  
  
• Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2003): "Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken", in: Bach, N. / Buchholz, W. / Eichler, B. (Hg.) (2003): Geschäftsmodell für Wertschöpfungsnetzwerke, Festschrift für W. Krüger, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 239 - 266.
  
  
• Markenwertschöpfung durch Kommunikation im B2B-Bereich: Wunsch oder Wirklichkeit?
  Esch, F.-R. (2003): "Markenwertschöpfung durch Kommunikation im B2B-Bereich: Wunsch oder Wirklichkeit?", in: Köhler, R. (Hg.) (2003): Marketing Kommunikation 2003, Künzler-Bachmann Verlag, St. Gallen.
  
  
• Marketing für die Region Saarpfalz: Das Image der Region im Eigen- und Fremdbild
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Mundt, M. (2003): "Marketing für die Region Saarpfalz: Das Image der Region im Eigen- und Fremdbild", in: Wirtschaftsförderungsgesellschaft Saarpfalz mbH (Hg.) (2003), Marketing für den Saarpfalz-Kreis, S. 3 - 31.
  
  
• Produkt- und markenspezifischer Einsatz von Zweitplatzierungen – theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2003): "Produkt- und markenspezifischer Einsatz von Zweitplatzierungen – theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse", in: Trommsdorff, V. (Hg.): Handelsforschung 2003, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V., BBE Verlag, Köln, S. 147 - 169.
  
  
• Gestaltung von Handelsauftritten im Internet
  Esch, F.-R. / Hardiman, M. / Kiss, G. (2002): "Gestaltung von Handelsauftritten im Internet", in: Möhlenbruch, D. / Hartmann, M. (Hg.) (2002): Der Handel im Informationszeitalter – Konzepte, Instrumente, Umsetzung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 227 - 252.
  
  
• Markenwirksames Web-Design
  Esch, F.-R. / Hardiman, M. / Wicke, A. (2001): "Markenwirksames Web-Design", in: Tomczak, T. / Schögel, M. / Schmidt, I. (Hg.): Roadm@p to E-Business, Thexis Verlag, St. Gallen.
  
  
• Wie bewertet die Börse Marken?
  Esch, F.-R. (2002): "Wie bewertet die Börse Marken?", in: Köhler, R. / Wizorek, H. (Hg.), Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V. (2002): Wertorientierte Markenführung versus shareholder value?, Wiesbaden, S. 11 - 31.
  
  
• Wirksame Markenführung von Pure Playern im Internet
  Esch, F.-R. / Kiss, G. / Hardiman, M. (2002): "Wirksame Markenführung von Pure Playern im Internet", in: Ahlert, D. / Olbrich, R. / Schröder, H. (Hg.) (2002): Jahrbuch Handelsmanagement 2002 - Electronic Retailing, Deutscher Fachverlag, Frankfurt/Main, S. 267 - 287.
  
  
• Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2001): "Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2001): Moderne Markenführung, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 711 - 732.
  
  
• Management von komplexen Markenarchitekturen
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2001): "Management von komplexen Markenarchitekturen", in: Esch, F.-R. (Hg.), Moderne Markenführung, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Markenkommunikation im Internet
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Kiss, G. / Hardiman, M. (2001): "Markenkommunikation im Internet", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2001): Moderne Markenführung, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 565 - 597.
  
  
• Verschiedene Stichwörter
  Esch, F.-R. (2001): "Verschiedene Stichwörter", in: Diller, H: (Hg.) (2001): Vahlens großes Marketing Lexikon, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München.
  
  
• Wirksame Markenkommunikation bei steigender Informationsüberlastung der Konsumenten
  Esch, F.-R. (2001): "Wirksame Markenkommunikation bei steigender Informationsüberlastung der Konsumenten", in: Köhler, R. / Majer, W. / Wiezorek, H. (Hg.) (2001): Erfolgsfaktor Marke: neue Strategien des Markenmanagements, Vahlen Verlag, München, S. 71 - 89.
  
  
• Erlebniswelten und Markenimages
  Esch, F.-R. (2000): "Erlebniswelten und Markenimages", in: Hermann, A. / Hertel, G. / Virt, W. (Hg.) (2000): Kundenorientierte Produktgestaltung, Vahlen Verlag, München, S. 52 - 58.
  
  
• Internationalisierung von Marken
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Braun, I. (2000): "Internationalisierung von Marken", in: Zentes, J. / Swoboda, B. (Hg.), Fallstudien zum Internationalen Management, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 545 - 570.
  
  
• Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
  Esch, F.-R. / Fuchs, M. / Bräutigam, S. (2000): "Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2000): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 669 - 705.
  
  
• Markenprofilierung und Markentransfer
  Esch, F.-R. (2000): "Markenprofilierung und Markentransfer", in: Albers, S. / Hermann, A. (Hg.) (2000): Handbuch Produktmanagement, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 189 - 218.
  
  
• Markenwertmessung
  Esch, F.-R. (2000): "Markenwertmessung", in: Herrmann, A., Homburg, C. (Hg.) (2000): Marktforschung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 979 - 1023.
  
  
• Stichwörter zum Themenbereich Kommunikation
  Esch, F.-R. (2000): "Stichwörter zum Themenbereich Kommunikation“, in: Gabler-Wirtschafts-Lexikon, 15. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur wirksamen Gestaltung integrierter Kommunikation
  Esch, F.-R. (2000): "Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur wirksamen Gestaltung integrierter Kommunikation", in: Bruhn, M. / Schmidt, S. / Tropp, J. (Hg.) (2000), Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 22 - 46.
  
  
• Werbewirkungsforschung
  Esch, F.-R. (2000): "Werbewirkungsforschung", in: Herrmann, A. / Homburg, C. (Hg.): Marktforschung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 861 - 910.
  
  
• Wirksame Markenkommunikation trotz Informationsüberlastung
  Esch, F.-R. (2000): "Wirksame Markenkommunikation trotz Informationsüberlastung", in: Köhler, R. / Wizorek, H. (Hg.), G.E.M. (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V.) (2000): Marktdurchdringung durch Markenpolitik, Vahlen Verlag, München, S. 73 - 85.
  
  
• Ansätze zur Messung des Markenwerts
  Esch, F.-R. (1999): "Ansätze zur Messung des Markenwerts", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 959 - 987 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation
  Esch, F.-R. (1999): "Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 535 - 571 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Branding als Grundlage zum Markenaufbau
  Esch, F.-R. / Langner, T. (1999): "Branding als Grundlage zum Markenaufbau", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 407 - 420 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Gestaltung von Markenlogos
  Esch, F.-R. / Langner, T. (1999): "Gestaltung von Markenlogos", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 465 - 490 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
  Esch, F.-R. / Wicke, A. (1999): "Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 3 - 55 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten
  Esch, F.-R. (1999): "Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1053 - 1068 (Wiederabdruck in 2. Aufl.).
  
  
• Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
  Esch, F.-R. / Fuchs, M. (1999): "Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 669 - 703.
  
  
• Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
  Esch, F.-R. (1999): "Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 233 - 265.
  
  
• Markenpositionierung und Markenführung
  Esch, F.-R. (1999): "Markenpositionierung und Markenführung", in: Grüning, R. / Pasquier, M. (Hg.) (1999): Strategisches Management und Marketing, Haupt- Verlag, Bern, S. 331 - 363.
  
  
• Markenwertmessung
  Esch, F.-R. (1999): "Markenwertmessung", in: Herrmann, A. / Homburg, C. (Hg.) (1999): Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 981 - 1023.
  
  
• Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg
  Andresen, T. / Esch, F.-R. (1999): "Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg", in: Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 1011 - 1033.
  
  
• Sozialtechnische Gestaltung virtueller Warenhäuser
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Jungen, P. (1999): "Sozialtechnische Gestaltung virtueller Warenhäuser" , in: Mattmüller, R. (Hg.) (1999): Versandhandel, Deutscher Fachverlag, Frankfurt/Main, S. 399 - 426.
  
  
• Strategien und Techniken zur Gestaltung der Handelswerbung
  Esch, F.-R. (1999): "Strategien und Techniken zur Gestaltung der Handelswerbung", in: Beisheim, O. (Hg.) (1999): Distribution im Aufbruch: Bestandsaufnahme und Perspektiven, Vahlen Verlag, München, S. 803 - 822.
  
  
• Strategische und sozialtechnische Gestaltung von Versandhauskatalogen
  Esch, F.-R. (1999): "Strategische und sozialtechnische Gestaltung von Versandhauskatalogen", in: Mattmüller, R. (Hg.) (1999): Versandhandel, Deutscher Fachverlag, Frankfurt/Main.
  
  
• Werbewirkungsforschung
  Esch, F.-R. (1999): "Werbewirkungsforschung", in: Herrmann, A. / Homburg, C. (Hg.) (1999): Marktforschung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 861 - 910.
  
  
• Aufbau und Stärkung von Dienstleistungsmarken durch integrierte Kommunikation
  Esch, F.-R. (1998): "Aufbau und Stärkung von Dienstleistungsmarken durch integrierte Kommunikation", in: Tomczak, T. / Schögel, M. / Ludwig, E. (Hg.) (1998): Markenmanagement für Dienstleistungen, Thexis Verlag, St. Gallen, S. 104 - 133.
  
  
• Entwicklung von Werbekonzeptionen
  Esch, F.-R. (1998): "Entwicklung von Werbekonzeptionen", in: Diller, H. (Hg.) (1998): Marketingplanung, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München, S. 359 - 398.
  
  
• Eventcontrolling
  Esch, F.-R. (1998): "Eventcontrolling", in: Nickel, O. (Hg.) (1998): Eventmarketing, Vahlen Verlag, München, S. 149 - 164.
  
  
• Expertensysteme zur Unterstützung von Werbeentscheidungen
  Esch, F.-R. (1998): "Expertensysteme zur Unterstützung von Werbeentscheidungen", in: Wilde, K. (Hg.) (1998): Computer-Based Marketing, Vieweg Verlag,Wiesbaden, S. 861 - 1023.
  
  
• Gestaltung von Electronic Malls
  Esch, F.-R. / Langner, T. / Fuchs, M. (1998): "Gestaltung von Electronic Malls", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1998): Handelsforschung 1998/1999, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 183 - 205.
  
  
• Markenwert und Events
  Esch, F.-R. / Nickel, O. (1998): "Markenwert und Events", in: Nickel, O. (Hg.) (1998): Eventmarketing, Vahlen Verlag, München, S. 91 - 106.
  
  
• Market Reactions to Integrated Communication
  Esch, F.-R. (1998): "Market Reactions to Integrated Communication", in: Balderjahn, I. / Mennicken, C. / Vernette, E. (Hg.) (1998): New Developments and Approaches in Consumer Behavior Research, Stuttgart: Schäffer-Poeschel, S. 89 - 111.
  
  
• Sozialtechnische Forschung und Entwicklung in Unternehmen
  Esch, F.-R. (1998): "Sozialtechnische Forschung und Entwicklung in Unternehmen", in: Kroeber-Riel, W. / Behrens, G. / Dombrowski, I. (Hg.) (1998): Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft - kontrollierte und unbewußte Anwendung von Sozialtechniken, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 363 - 398.
  
  
• Ein konzeptionelles Modell zum Suchverhalten von Kunden in Einzelhandelsunternehmen
  Esch, F.-R. / Thelen, E. (1997): "Ein konzeptionelles Modell zum Suchverhalten von Kunden in Einzelhandelsunternehmen", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1997): Handelsforschung 1997/1998, Kundenorientierung im Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V., Sonderdruck, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 297 - 314.
  
  
• Messung des Markenwertes
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (1997): "Messung des Markenwertes", in: Hauser, U. / MTP e. V. Alumni (Hg.) (1997): Erfolgreiches Markenmanagement, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 11 - 37.
  
  
• Positionierung - Von der Entwicklung über die Umsetzung bis zum Controlling
  Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Roosdorp, A. (1997): „Positionierung – Von der Entwicklung über die Umsetzung bis zum Controlling“, in: Belz, C. (Hg.) (1997): Suchfelder für innovatives Marketing – Kompetenz für Marketing-Innovationen, Schrift 1, Thexis Verlag, St. Gallen, S. 60 - 83.
  
  
• 10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (1996): "10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung", in: Tomczak, T. / Rudolph, T. (Hg.) (1996): Positionierung, Thexis Verlag, St. Gallen, S. 78 - 94.
  
  
• Förderung der Mental Convenience beim Einkauf durch Cognitive Maps und kundenorientierte Produktgruppierungen
  Esch, F.-R. / Billen, P. (1996): "Förderung der Mental Convenience beim Einkauf durch Cognitive Maps und kundenorientierte Produktgruppierungen", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1996): Handelsforschung 1996, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V., Gabler Verlag, Wiesbaden
  
  
• Expertensysteme
  Esch, F.-R. (1995): "Expertensysteme", in: Tietz, B. / Köhler, R. / Zentes, J. (Hg.) (1995): Handwörterbuch des Marketing, Poeschel Verlag, Stuttgart, S. 654 - 666.
  
  
• Realisation globaler Kommunikationsstrategien in europäischen Märkten - ein pragmatischer Ansatz der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung
  Esch, F.-R. (1995): "Realisation globaler Kommunikationsstrategien in europäischen Märkten - ein pragmatischer Ansatz der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung", in: Scholz, C. / Zentes, J. (Hg.) (1995): Strategisches Euro-Management, Poeschel Verlag, Stuttgart, S. 175 - 199.
  
  
• Umsetzung erlebnisbetonter Positionierungskonzepte in der Ladengestaltung von Handelsunternehmen
  Esch, F.-R. / Meyer, S. (1995): "Umsetzung erlebnisbetonter Positionierungskonzepte in der Ladengestaltung von Handelsunternehmen", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1995): Handelsforschung 1995/1996, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 287 - 312.
  
  
• Ansätze zum Zufriedenheitsmanagement: Das Zufriedenheitsportfolio
  Esch, F.-R. (1994): "Ansätze zum Zufriedenheitsmanagement: Das Zufriedenheitsportfolio", in: Tomczak, T. / Belz, C. (Hg.) (1994): Kundennähe realisieren. Ideen - Konzepte - Methoden - Erfahrungen, Festschrift für Professor Günter Haedrich, Thexis Verlag, St. Gallen, S. 407 - 424.
  
  
• Ausblick: Beitrag der Expertensysteme für Wissenschaft und Praxis
  Esch, F.-R. (1994): "Ausblick: Beitrag der Expertensysteme für Wissenschaft und Praxis", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 391 - 394.
  
  
• Ausgewählte computergestützte Suchsysteme und ihre Zielsetzung
  Esch, F.-R. (1994): "Ausgewählte computergestützte Suchsysteme und ihre Zielsetzung", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 233 - 239.
  
  
• Computer Aided Advertising System - Wissensbasierte Systeme für die Werbung
  Esch, F.-R. (1994): "Computer Aided Advertising System - Wissensbasierte Systeme für die Werbung", in: Weinberg, P. / Kaas, K.-P. / Behrens, G. / Trommsdorff, V. / Neibecker, B. (Hg.) (1994): Konsumentenforschung, Vahlen Verlag, München, S. 281 - 300.
  
  
• Das CAAS-Diagnosesystem: Fallbeispiel zur Beurteilung von Fernsehwerbung
  Lorson, T., Esch, F.-R. (1994): „Das CAAS-Diagnosesystem: Fallbeispiel zur Beurteilung von Fernsehwerbung“, in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel: Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 217 - 228.
  
  
• Das CAAS-Diagnosesystem: Praxiseinsatz des Systems
  Esch, F.-R. / Dittmann, R. / Israel, D. (1994): "Das CAAS-Diagnosesystem: Praxiseinsatz des Systems", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 173 - 184.
  
  
• Das CAAS-Diagnosesystem: Wissensbasis und technische Umsetzung
  Esch, F.-R. / Lorson, T. (1994): "Das CAAS-Diagnosesystem: Wissensbasis und technische Umsetzung", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 143 - 172.
  
  
• Das CAAS-Suchsystem: Das Modul zum Generieren von Bildideen
  Petri, C. / Esch, F.-R. (1994): "Das CAAS-Suchsystem: Das Modul zum Generieren von Bildideen", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 272 - 299.
  
  
• Expertensysteme: Die wichtigsten Systeme im Spiegel der internationalen Literatur
  Esch, F.-R. (1994): "Expertensysteme: Die wichtigsten Systeme im Spiegel der internationalen Literatur", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 30 - 40.
  
  
• Expertensysteme: Problemabgrenzung und Zielsetzung
  Esch, F.-R. (1994): "Expertensysteme: Problemabgrenzung und Zielsetzung", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 3 - 10.
  
  
• Expertensysteme: Stand der Entwicklung
  Esch, F.-R. (1994): "Expertensysteme: Stand der Entwicklung", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 11 - 29.
  
  
• Handelsunternehmen als Marken. Messung, Aufbau und Stärkung des Markenwertes - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
  Esch, F.-R. / Levermann, T. (1994): "Handelsunternehmen als Marken. Messung, Aufbau und Stärkung des Markenwertes - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz", in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1994): Handelsforschung 1994. Systeme im Handel, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 79 - 102.
  
  
• Medienspezifische Umsetzungen des CAAS-Diagnosesystems
  Esch, F.-R. / Dittmann, R. / Lorson, T. / Israel, D. (1994): "Medienspezifische Umsetzungen des CAAS-Diagnosesystems", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 185 - 216.
  
  
• Messung des Markenwertes
  Esch, F.-R. / Andresen, T. (1994): "Messung des Markenwertes", in: Belz, C. / Tomczak, T. (Hg.) (1994): Marktforschung, Thexis Verlag, St. Gallen, S. 212 - 230.
  
  
• „Das CAAS-Suchsystem: Das Modul zur Suche nach verhaltenswirksamen Bildmotiven"
  Dieterle, G. / Esch, F.-R. (1994): "Das CAAS-Suchsystem: Das Modul zur Suche nach verhaltenswirksamen Bildmotiven", in: Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München, S. 300 - 318.
  
  
• Die kommunikativen Wirkungen von Gefängnisarchitektur. Zugleich ein Beitrag zur Symbolik im Strafrecht
  Esch, F.-R. / Kroeber-Riel, W. / Jung, H. (1993): "Die kommunikativen Wirkungen von Gefängnisarchitektur. Zugleich ein Beitrag zur Symbolik im Strafrecht", in: Martinek, M. / Schmidt, J. / Wadle, E. (Hg.) (1993): Vestigua Iuris, Festschrift für Günther Jahr, J. C. B. Mohr (Paul Siebeck), Tübingen, S. 47 - 69.
  
  
• Expertensysteme
  Esch, F.-R. / Lorson, T. (1992): "Expertensysteme", in: Diller, H. (Hg.) (1992): Vahlens Großes Marketinglexikon, Vahlen Verlag, München, S. 293 - 296.
  
  
• Expertensysteme im Marketing
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (1992): "Expertensysteme im Marketing", in: Hermanns, A. / Flegel, V. (Hg.) (1992): Electronic Marketing - Handbuch der Informations- und Kommunikationstechnik im Marketing, C. H. Beck Verlag, München, S. 249 - 269.
  
  
• Expertensysteme in der Werbung
  Esch, F.-R. / Kroeber-Riel, W. (1992): "Expertensysteme in der Werbung", in: Hermanns, A. / Flegel, V. (Hg.) (1992): Electronic Marketing - Handbuch der Informations- und Kommunikationstechnik im Marketing, C. H. Beck Verlag, München, S. 487 - 509.
  
  
• Strategieoperationalisierung in Handelsunternehmen zur effizienten Abgrenzung von Konkurrenzunternehmen - Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
  Esch, F.-R. (1992): "Strategieoperationalisierung in Handelsunternehmen zur effizienten Abgrenzung von Konkurrenzunternehmen - Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz“, in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1992): Handelsforschung 1992 - Handel im integrierten Europa, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 299 - 321.
  
  
• Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung im Rahmen von Computer Aided Advertising Systems (CAAS)
  Esch, F.-R. (1991): "Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung im Rahmen von Computer Aided Advertising Systems (CAAS)", in: Spang, S. / Kraemer, W. (Hg.) (1991): Expertensysteme - Entscheidungsgrundlage für das Management, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 177 - 202.
  
  

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Rezensionen

• Kurzrezension zu dem Buch "Werbung: Eine Einführung" von Günter Schweiger und Getraud Schrattenecker
  Langner, T. (2007): "Kurzrezension zu dem Buch "Werbung: Eine Einführung" von Günter Schweiger und Getraud Schrattenecker, in: Thexis, 24. Jg., Heft 1, S. 54.
  
  
• Rezension zu dem Buch "Werbung: Eine Einführung" von Günter Schweiger und Getraud Schrattenecker
  Langner, T. (2006): Rezension zu dem Buch "Werbung: Eine Einführung" von Günter Schweiger und Getraud Schrattenecker", in: der Markt - Zeitschrift für Absatzwirtschaft und Marketing, 45. Jg., Heft 177, S. 110 -111.
  
  
• Rezension des Buch es "Kooperationen, Allianzen und Netzwerke, Grundlagen – Ansätze – Perspektiven"
  Esch, F.-R. (2004): : "Rezension des Buches 'Kooperationen, Allianzen und Netzwerke, Grundlagen – Ansätze – Perspektiven' von Joachim Zentes", von Zentes, J., Swoboda, B. Morschett, D. (Hrsg.), in: ZfB, 74. Jg., Heft 7, S. 755 – 759.
  
  
• Rezension zu dem Buch "Die Kausalanalyse: ein Instrument der empirischen betriebswirtschaftlichen Forschung"
  Esch, F.-R. (1999): Rezension zu dem Buch "Die Kausalanalyse: ein Instrument der empirischen betriebswirtschaftlichen Forschung", in: zfbf, 51. Jg., Heft 5, S. 514
  
  
• Rezension zu dem Buch "Arbeitszeit im Lebenskontext - Gestaltungshinweise für das Management" von Andrea Hemetsberger
  Esch, F.-R. (1998): "Rezension des Buches 'Arbeitszeit im Lebenskontext - Gestaltungshinweise für das Management' von Andrea Hemetsberger", in: Journal für Betriebswirtschaft, 48. Jg., Heft 5-6, S. 301 – 302.
  
  

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Arbeitspapiere

• CRM hat k(ein) Gesicht
  Esch, F.-R. (2009): „CRM hat k(ein) Gesicht“, in: acquisa, Heft 10/2009, S. 25.
  
  
• Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions
  Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S. 257 - 276.
  
  
• Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
  Esch, F.-R. / Wicke, A. / Rempel, J. E. (2005): "Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements", in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 3 - 55.
  ISBN: 3-409-53642-6
  
  
• Börse und Markenführung: Wie bewertet die Börse Marken? Ansätze für ein börsenbezogenes Equity-Management
  Esch, F.-R. / Roth, S. (2003): "Börse und Markenführung: Wie bewertet die Börse Marken? Ansätze für ein börsenbezogenes Equity-Management", in: Ebel, B. / Hofer, M. B. (Hg.) (2003): Investor Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 175 - 192.
  
  
• Markencontrolling in Unternehmen
  Esch, F.-R. / Geus, P. (2003): "Markencontrolling in Unternehmen", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
  Müller, S. (2002): Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen, Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden.
  ISBN: 3-8244-7633-9
  
  
• Markenallianzen als Form der Markenkombination
  Redler, J. (2002): "Markenallianzen als Form der Markenkombination", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Die Produkt-/Markenschema-Matrix zur Abschätzung des Erweiterungspotentials von Marken
  Esch, F.-R. / Redler, J. (2001): "Die Produkt-/Markenschema-Matrix zur Abschätzung des Erweiterungspotentials von Marken", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Zur Einstellungsbildung bei Markenerweiterungen - Prozesse und Einflußfaktoren
  Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2001): "Zur Einstellungsbildung bei Markenerweiterungen - Prozesse und Einflußfaktoren", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Moderne Markenführung
  Esch, F.-R. (Hg.) (2000): Moderne Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen
  Esch, F.-R. (2000): Moderne Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
  
• Wirkungen des Informationsdesigns von Unternehmensauftritten im Internet
  Esch, F.-R. / Wicke, A. / Kiesche, L. / Jungen, P. (1999): "Wirkungen des Informationsdesigns von Unternehmensauftritten im Internet", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Wirkungen von Unternehmensauftritten im Internet – explorative Studie zum Surfverhalten von Internet-Nutzern
  Esch, F.-R. / Wicke, A. (1999): "Wirkungen von Unternehmensauftritten im Internet – Explorative Studie zum Surfverhalten von Internet-Nutzern", Arbeitspapier des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
  
  
• Der Einfluß von Werbebeschränkungen auf den Tabakkonsum
  Bauer, H. H./ Fischer, M. / Winter, K. (1998): "Der Einfluß von Werbebeschränkungen auf den Tabakkonsum: empirische Befunde und Erklärungsansätze für ihre Fehlentwicklung", Arbeitspapier des Institut für Marketing der Universität Mannheim.
  ISBN: 3-89333-204-9
  
  
• Expertensysteme in Marketing und Werbung
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (1991): "Expertensysteme in Marketing und Werbung", Arbeitspapier des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
  
  
• Irritationswirkungen der Werbung untersucht an Lenor-Fernsehspots
  Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (1988): "Irritationswirkungen der Werbung untersucht an Lenor-Fernsehspots", Band 1: Bericht für Procter & Gamble GmbH, Band 2: Datendokumentation, Arbeitspapier des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
  
  
• Berechnung der Informationsüberlastung in der Bundesrepublik Deutschland
  Brünne, M. / Esch, F.-R. / Ruge, H.-D. (1987): "Berechnung der Informationsüberlastung in der Bundesrepublik Deutschland", Bericht des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
  
  

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Konferenzpapiere

• Limited Editions – Evaluation and Reciprocal Effects on FMCG Brands
  Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Limited Editions – Evaluation and Reciprocal Effects on FMCG Brands", Proceedings of the 8th ICORIA International Conference on Research in Advertising, Klagenfurt, S. 1-12.
  
  
  
  
• Employees' Brand Congruence as Preliminary for Brand Commitment
  Esch, F.-R. / Strödter, K. / Knörle, C (2008): "Employees' Brand Congruence as Preliminary for Brand Commitment", in: Proceedings of the ICORIA 2008, Antwerp, Belgium.
  
  
• Using Portfolio-Advertising for boosting Corporate Brands
  Esch, F.-R. / Goertz, S. / Strödter, K. (2007): "Using Portfolio-Advertising for boosting Corporate Brands", in: Proceedings of the ICORIA 2007, Lissabon, Portugal.
  
  
• The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement
  Esch, F.-R. / Roth, S. / Strödter, K. (2006): "The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement", in: Diehl, S. / Terlutter, R. / Weinberg, P.: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) , S. 69 - 88.
  
  

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Sonstige Publikationen

• Der Chef muss die Marke leben
  Esch, F.-R. (2007): "Der Chef muss die Marke leben", in: Begleitheft zum 42. Kongress der Deutschen Marktforschung, S. 10 - 13.
  Download des Beitrages
  
  
• Marktorientierte Unternehmensführung: Aufbruch zum Umbruch
  Esch, F.-R. (2006): "Marktorientierte Unternehmensführung: Aufbruch zum Umbruch", in: Auma, 10. Deutsches Messe Forum 2006 - Messen: Marktplätze für Innovationen, Edition 24, S. 46 - 58.
  
  
• Die Menschen hinter den Marken
  Esch, F.-R. (2006): "Die Menschen hinter den Marken", in: Der Abiturient.
  
  
• Integriertes Branding: Von der Geburt neuer Marken
  Langner, T. (2004): "Integriertes Branding: Von der Geburt neuer Marken", in: Club Report 2004/2005 des Marketing Club Frankfurt, S. 22 - 24.
  
  
• Was eine Marke ist, bestimmt der Kunde
  Esch, F.-R. (2004): "Was eine Marke ist, bestimmt der Kunde", in: G.E.M. (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V.) (Hg.): Marke: Erfolgsfaktor auch in Zukunft?, Wiesbaden, S. 31 - 49.
  
  
• Das Saarland als Marke? Was ein Land von starken Marken lernen kann
  Esch, F.-R. (2002):"Das Saarland als Marke? Was ein Land von starken Marken lernen kann", in: Marke Saarland, Marketingclub Saar e.V.
  
  
• Was eine Region von starken Marken lernen kann
  Langner, T. (2001): "Was eine Region von starken Marken lernen kann", in: Wirtschaftsförderung Saarpfalz mbH (Hg.) (2001), Marketing für den Saarpfalz-Kreis, S. 5 - 16.
  
  
• Markennavigation als Wertschöpfungsprozess
  Esch, F.-R. (2000): "Markennavigation als Wertschöpfungsprozess", in: Kongressmagazin, Creating Value Marketing als Werttreiber, Deutscher Marketing-Verband, S. 22 - 24.
  
  
• Die Spur zum Konsumenten - Neue Erkenntnisse zur Durchgängigkeit der Werbung über Zeit und Medien
  Esch, F.-R. (1995): "Die Spur zum Konsumenten - Neue Erkenntnisse zur Durchgängigkeit der Werbung über Zeit und Medien", in: Bericht zum ICON- Congress 1995, S. 1 - 21.
  
  
• Entwicklung und Umsetzung von Positionierungsstrategien für Augenoptiker
  Esch, F.-R. (1993): "Entwicklung und Umsetzung von Positionierungsstrategien für Augenoptiker", in: 45. Sonderdruck der WVAO (Wissenschaftliche Vereinigung für Augenoptik und Optometrie e. V.), Universitätsdruckerei und Verlag H. Schmidt, Mainz, S. 134 - 146.
  
  
• Was bringen Expertensysteme - oder: Kann man eine Idee zu Tode testen?
  Esch, F.-R. (1991): "Was bringen Expertensysteme - oder: Kann man eine Idee zu Tode testen?", in: Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (Hg.) (1991): Werbewirkung, Wirtschaft, Trends, Bericht der 38. Werbewissenschaftlichen Tagung vom 26. - 27. Juni 1991 in Linz, Exact Druck, Wien, S. 13 - 30.
  
  

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Beiträge in Zeitungen und Wirtschaftsmagazinen

• Das kann besser werden
  Esch, F.-R. / Kleinlosen, J. / Schmitt, M. (2010): "Das kann besser werden", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken 2010, 53. Jg., S. 28 - 30.
  Download des Beitrages
  
  
• Deutliche Spuren zur Marke legen
  Esch, F.-R. (2009): „Deutliche Spuren zur Marke legen“, in: Gießener Anzeiger vom 23. Mai 2009, S. 18.
  
  
• Gegen den Wind
  Esch, F.-R. (2009): "Gegen den Wind", in: acquisa, Heft 1/2009, S. 65.
  Download des Beitrags
  
  
• Kein Wundermittel - CSR ist in aller Munde
  Esch, F.-R. / Brunner, C. (2009): "Kein Wundermittel - CSR ist in aller Munde", in: FAZ vom 10.06.2009, Nr. 132, S. B2 Verlagsbeilage.
  Download des Beitrages
  
  
• Luxusmarken: Glänzend markiert
  Esch, F.-R. (2009): "Luxusmarken: Glänzend markiert", in: Marketingprofile, Heft 11/12 2009, S. 10 - 12, online unter: http://www.marketingprofile.de/fileadmin/eBook/marketingprofile-0906/flash.html#/10/.
  Beitrag online
  
  
• Marken durch wirksame Kommunikation stärken
  Esch, F.-R. / Gausmann, A.-K. (2009): "Marken durch wirksame Kommunikation stärken", in: DG-Verlag direkt, Heft 2, S. 11 - 14.
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• Mit Employer Branding dir richtigen Mitarbeiter gewinnen und halten
  Esch, F.-R. / Gawlowski, D. / Kleinlosen, J. (2009): "Mit Employer Branding dir richtigen Mitarbeiter gewinnen und halten", in: io new management – Zeitschrift für Unternehmensführung und Praxis, 52. Jg., Nr. 12, Dezember 2009, S. 11 - 15.
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• Multisensuale Markenkommunikation. Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
  Esch, F.-R. / Krieger, K. H. (2009): "Multisensuale Markenkommunikation. Marken mit allen Sinnen erlebbar machen", in: USP – Menschen im Marketing, Heft 3/2009, S. 10 - 12.
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• Sein und Schein
  Esch, F.-R. / Brunner, C. (2009): "Sein und Schein", in: Wirtschaftswoche vom 07.12.2009, Nr. 50, S. 40 - 42.
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• Stillstand ist der Tod jeder Marke
  Esch, F.-R. (2009): "Stillstand ist der Tod jeder Marke", in: Initiativbanking, Heft 4/2009, S. 21 - 23.
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• Brand Visions
  Esch, F.-R. (2008): "Brand Visions", in: Lebensmittelpraxis, 06/2008, 60! Jahre – Marken machen Märkte, S. 8 - 10.
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• Die Krise als Chance für Marken
  Esch, F.-R. (2008): "Die Krise als Chance für Marken", in: FAZ vom 24.11.08, Nr. 275, S. 20
  
  
• Kommunikation auf den Punkt gebracht
  Esch, F.-R. (2008): "Kommunikation auf den Punkt gebracht", in: FAZ vom 05.05.08, Nr. 104, S. 22.
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• Starke versus schwache Marken im Gehirn. Emotionen machen den Unterschied
  Möll, T. / Esch, F.-R. (2008): "Starke versus schwache Marken im Gehirn. Emotionen machen den Unterschied", in: USP – Menschen im Marketing, Heft 3/2008, S. 24 - 25.
  
  
• Der Kunde muss Schritt halten können
  Langner, T. (2007): "Der Kunde muss Schritt halten können", in: Süddeutsche Zeitung vom 05.10.2007, Nr. 229, S. 15.
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• Die Qualität des Erlebens
  Esch, F.-R. (2007): "Die Qualität des Erlebens, Hässlichkeit verkauft sich schlecht", in: FAZ vom 21.05.07, Nr. 116, S. 22.
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• Die Wiedertäufer
  Langner, T. (2007): " Die Wiedertäufer", in: Der Tagesspiegel vom 07.10.2007.
  Onlineartikel
  
  
• Kampf um Aufmerksamkeit
  Esch, F.-R. / Michel, M. (2007): "Kampf um Aufmerksamkeit", in: Regionomic, Nr. 2, S. 1 – 2.
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• Ungeküsste Frösche - Noch viel Potenzial im B2B
  Esch, F.-R. / Elste, R. (2007): "Ungeküsste Frösche - Noch viel Potenzial im B2B", in: Unternehmermagazin, Heft 10/2007, S. 32 - 35.
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• Wildwest aus Künzelsau, Pariser Chic aus Schwarzach
  Scheele, M. (2007): "Wildwest aus Künzelsau, Pariser Chic aus Schwarzach", in: Handelsblatt vom 11.01.2007, Nr. 18, S. 18.
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• Aesthetik staerkt die Impulskraft
  Esch, F.-R. (2006): "Aesthetik staerkt die Impulskraft", in: Lebensmittel Zeitung vom 17.11.06, S. 44.
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• Eckig wirkt männlich
  Prinz, A. (2006): "Eckig wirkt männlich", in: Hessische Allgemeine, 07.11.2006, WIHS. 2.
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• Eine starke Marke
  Esch, F.-R. (2006): "Eine starke Marke", in: TAZ vom 21./22.01.2006, S. 3.
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• Leben die Mitarbeiter ihre Marke?
  Esch, F.-R. (2006): "Leben die Mitarbeiter ihre Marke?", in: FAZ vom 09.01.2006, S. 20.
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• Das Ende marktorientierter Unternehmensführung?
  Esch, F.R. (2005): "Das Ende marktorientierter Unternehmensführung?", in: FAZ vom 14.3.2005, S. 22.
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• Die sicherste Investition ist die in eine starke Marke
  Esch, F.-R. (2005): "Die sicherste Investition ist die in eine starke Marke", in: Lebensmittelzeitung vom 30.09.2005, S. 32.
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• Essentials der Markenführung – Marken als zentrale immaterielle Assets in Unternehmen
  Esch, F.-R. / Möll, T. (2005): "Essentials der Markenführung – Marken als zentrale immaterielle Assets in Unternehmen", in: Ärztezeitung.
  
  
• Plädoyer für die klare Linie
  Esch, F.-R. (2005): "Plädoyer für die klare Linie", in: Lebensmittelzeitung vom 02.09.2005, S. 32.
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• Wählen ist wie Nutella kaufen
  Esch, F.-R. (2005): "Wählen ist wie Nutella kaufen", in: Fuldaer Zeitung vom 1.10.2005, S. 14
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• Die Positionierung der Marken
  Esch, F.-R. (2004): "Die Positionierung der Marken", in: FAZ vom 29.11.2004, S. 22.
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• Werbung - eine Spielwiese für Manager?
  Esch, F.R. (2004): "Werbung - eine Spielwiese für Manager?", in: FAZ
  vom 19.4.2004, S. 20
  
  
  
• Wertschöpfung durch Marken
  Esch, F.-R. / Langner, T. (2004): "Wertschöpfung durch Marken", in: Wirtschaftsspiegel.
  
  
• Die Marke – Trumpfkarte des Unternehmens
  Esch, F.-R., Langner, T. (2003): "Die Marke - Trumpfkarte des Unternehmens", in: Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 12, S. 60 - 63.
  
  
• Ein Stück ewiger Jugend
  Esch, F.-R. (2003): "Ein Stück ewiger Jugend", in: Die Welt, 26.06.2003, WS 13.
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• Einfachheit als Erfolgsrezept im Marketing
  Esch, F.-R. (2003): "Einfachheit als Erfolgsrezept im Marketing", in: FAZ vom 03.11.03, S. 24.
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• Klares Image dient als Orientierungsanker
  Esch, F.-R. (2003): "Klares Image dient als Orientierungsanker", in: BASF information – Zeitung für die Mitarbeiter der BASF AG, Ausg. 5, 13. März, 2003, S. 5.
  
  
• Marken - Auf der Suche nach Identität
  Esch, F.-R. (2003): "Marken – Auf der Suche nach Identität", in: FAZ vom 14.04.2003, Nr. 88, S. 24.
  
  
• Die Macht der Bilder
  Esch, F.-R. (2002): "Die Macht der Bilder - Markenwerbung zwischen Hirn und Herz - Häufig wird die Wirkungswelt auf den Kopf gestellt", in: FAZ vom 02.12.02, S. 24.
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• Die Marke als Wertschöpfer
  Esch, F.-R. (2002): "Die Marke als Wertschöpfer - Marken ohne klare Vorstellungsbilder sind schwache Marken mit geringem Wert", in: FAZ vom 25.03.02, S. 25.
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• Wer gewinnt, wer verliert
  Esch, F.-R. (2002): "Wer gewinnt, wer verliert - Gerade in rezessiven Zeiten zeigt sich die Macht starker Marken", in: Die Welt - Anzeigensonderveröffentlichung, 23.10.2002, S. AV 1 - 2.
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• Das Gesicht einer Marke gestalten
  Esch, F.-R. (2001): "Das Gesicht einer Marke gestalten", in: Die Welt vom 23.11.2001, S. WS 1.
  
  
• Die Fallstricke vergleichender Werbung
  Esch, F.-R. (1998): "Die Fallstricke vergleichender Werbung", in: Blick durch die Wirtschaft, 21.07.98, Nr. 137, S. 5.
  
  
• Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten
  Esch, F.-R. (1994): "Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten", in: Marken, Mythen, Macher. Markenerfolge Made in Germany 1949 - 1994, Supplement von w & v und Süddeutsche Zeitung zum 22. Deutschen Marketing-Tag, S. 76.
  
  

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