CSR: Mehr als nur leere Worte
Aktueller Beitrag von Prof. Franz-Rudolf Esch und Dipl.-Kfm. Christian Brunner zum Thema Corporate Social Responsibility, erschienen in "Markenartikel 4/2010".
Der Schrei nach gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen ist heutzutage nicht zu überhören. Doch sind die Kunden wirklich bereit, durch höhere Preise ein solches Verhalten zu unterstützen? Oder ist der Ruf lauter als die Tat?
Der Schrei nach gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen ist heutzutage nicht zu überhören. Doch sind die Kunden wirklich bereit, durch höhere Preise ein solches Verhalten zu unterstützen? Oder ist der Ruf lauter als die Tat?
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Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Dipl.-Kfm. Christian Knörle in der Business + Innovation Heft 01/2010.
Unternehmen sind in den letzten Jahren verstärkt durch Übernahmen, die Erschließung neuer Regionen oder technische Produktinnovationen gewachsen. Damit sind aber längst nicht alle Wachstumsquellen ausgeschöpft. Kundenorientierte, sozialtechnische Innovationen bieten gerade in Krisenzeiten die einmalige Chance, neue Impulse für den Markt zu setzen und gleichzeitig versiegende Unternehmensumsätze wieder zu beleben.
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6. erweiterte Auflage von Strategie und Technik der Markenführung erschienen
Im Februar ist die neue 6. erweiterte Auflage des Buches "Strategie und Technik der Markenführung" beim Vahlen Verlag erschienen.Das Buch ist ab sofort im Handel erhältlich.
Weitere Informationen zum Buch: Strategie und Technik der Markenführung.
Der Fit zur Branche zählt – Interview zum Thema CSR
Das Webportal CSR NEWS führte mit Dipl.-Kfm. Christian Brunner zur der am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung aktuell durchgeführten Studie über Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Cause Promotion ein Interview.
Zum Interview auf www. csr-news.net - Der Fit zur Branche zählt
Interview mit Prof. Franz-Rudolf Esch zum Thema Flagship-Stores
Gib der Marke ein Zuhause. So lautet der Artikel in der aktuellen Ausgabe des Handelsjournals 01/2010, in dem sich Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch über Nutzen und Vorteile von Flagship-Stores aus Markensicht äußert.
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Sein und Schein
Prof. Franz-Rudolf Esch und Dipl.-Kfm. Christian Brunner zum Thema Corporate Social Responsibility in der Wirtschaftswoche:
Unternehmen, die sich mit ihrer sozialen Verantwortung anpreisen, können nicht mit Dankbarkeit der Verbraucher rechnen. ...
Unternehmen, die sich mit ihrer sozialen Verantwortung anpreisen, können nicht mit Dankbarkeit der Verbraucher rechnen. ...
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Aktuelle Beiträge zur Markenbindung und zum Employer Branding
Mit Employer Branding dir richtigen Mitarbeiter gewinnen und halten
Beitrag von Prof. Esch, Dipl.-Kffr. Gawloswski und Dipl.-Kffr. Kleinlosen in der aktuellen Dezember-Ausgabe der io new management – Zeitschrift für Unternehmensführung und Praxis.
Employer Branding ist mehr als eine Kommunikationskampagne, um Mitarbeiter zu gewinnen. Es ist Teil der Markenstrategie des Unternehmens und damit ein relevanter Wettbewerbsfaktor. …
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Markenbindung für das ganze Leben
Beitrag von Prof. Esch, Dr. Diehl und Dipl.-Kffr. Gawloswski in der Absatzwirtschaft 12/2009 zum Thema Kinder von heute sind Kunden von morgen. Der Prozess der Markenbindung beginnt im dritten Lebensjahr.
Für die Entstehung von Vertrauen und Loyalität gegenüber Marken nehmen Sozialisationsprozesse eine entscheidende Rolle ein. …
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10. Deutscher Markenkongress am 10. März 2010
Am 10. März 2010 veranstaltet der Deutsche Marketingverband den 10. Deutschen Markenkongress mit hochkarätigen Referenten zu Top-Themen der Markenführung. Am Vorabend findet die Night of the Brands statt, bei der der Marken-Award 2010 verliehen wird.
Informationen und Anmeldung unter: www.markenkongress.de
Prof. Esch zum Thema CSR in der ZEIT
In dem Beitrag " Weder öko noch fair" (DIE ZEIT, 29.10.2009 Nr. 45) äußert sich Prof. Esch zur Frage: Woran erkennt man als Verbraucher aber, ob das Engagement eines Unternehmens wirklich ernst gemeint ist oder nur der Imagepflege dient? "Das Engagement eines Unternehmens sollte immer im Zusammenhang zum eigentlichen Geschäft eines Unternehmens stehen", sagt Marketingfachmann Esch. Weiterlesen auf ZEIT Online...
Mauern fallen - Marken bleiben
Der Beitrag "Mauern fallen - Marken bleiben" von Franz-Rudolf Esch, Niels Neudecker und Olga Spomer ist aktuell zum Zeitgeschehen im Herausgeberwerk "Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall - Rückblick und Ausblick" beim Gabler Verlag erschienen.
Interviews in der Süddeutschen Zeitung und auf Manager Magazin Online mit Prof. Esch
CSR sollte immer zur Marke passen
Im Interview mit der "Süddeutschen Zeitung" (14.10.2009, S. 25) äußert sich Prof. Franz-Rudolf Esch zur Bedeutung von CSR für den Erfolg eines Unternehmens sowie den richtigen Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit. Dem letzten Global Consumer Report zufolge geben mittlerweile rund 68 Prozent der Verbraucher an, dass die CSR-Aktivitäten eines Unternehmens ihre Kaufentscheidung beeinflussen können. In der Realität seien jedoch zahlreiche weitere Faktoren ausschlaggebend. Unternehmen sollten daher auf CSR-Maßnahmen setzen, die in Kongruenz zum Kerngeschäft der Marke stehen. Langfristiges soziales und ökologisches Engagement werde für Unternehmen überlebenswichtig, jedoch warnt Esch davor, CSR nur für Publicity-Zwecke zu nutzen.
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Kaum jemand würde Opel vermissen
Seit fast einem Jahr kämpft Opel um seine Existenz, morgen nun will General Motors den Verkauf an Magna besiegeln. Doch die Marke Opel ist stark beschädigt, erklärt Marketingexperte Franz-Rudolf Esch im Gespräch mit manager-magazin.de. So stark, dass sie die Erfolgsaussichten der neuen Gesellschaft bleischwer belastet.
Zum Interview
Multisensuale Markenkommunikation - neuer Artikel in "usp - menschen im marketing"
In der aktuellen Ausgabe von "usp - menschen im marketing" (Heft 3, 2009) ist ein Artikel von Prof. Franz-Rudolf Esch und Dipl.-Kfm. Kai Harald rieger zum Thema "Multisensuale Markenkommunikation" erschienen.Download des Beitrages
Was Marken von Sportclubs lernen können
Lesen Sie den aktuellen Artikel von Prof. Franz-Rudolf Esch in der aktuellen Ausgabe der absatzwirtschaft 8/2009.
Zum Artikel geht es hier.
Interview mit Prof. F.-R. Esch
Ein aktuelles Interview mit Prof. F.-R. Esch zum Thema Marketing-Trends mit dem Titel „Ohne Massenkommunikation lässt die Bekanntheit schnell nach“ ist auf auf iXtenso.com erschienen.
Zum Interview geht es hier.
„Behavioral Branding“ ist in der 2. Auflage erschienen
Markenorientierte Mitarbeiter-Kunden-Interaktion für den erfolgreichen Aufbau und Pflege der Marke.
Die Herausgeber:
Prof. Dr. Thorsten Tomczak
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Dr. Joachim Kernstock
Prof. Dr. Andreas Herrmann
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Dr. Joachim Kernstock
Prof. Dr. Andreas Herrmann
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut und gepflegt, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens. Marken existieren in den Köpfen von Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen. Die Bedeutung von Behavioral Branding, der Umsetzung von markenkonsistentem Verhalten, ist bei der erfolgreichen Markenprofilierung bislang allerdings nur unzureichend berücksichtigt worden.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert. Beim Employer Branding kam ein weiterer Beitrag zur Arbeitgeberattraktivität hinzu.
weitere Informationen zum Buch
Aktuelle Beiträge in Zeitschriften und Magazinen
Im FOCUS Online ist der Artikel "Auto-Erlebniswelten: Wie VW, Mercedes und BMW Kunden locken" von Prof. Franz-Rudolf Esch am 20. Juli veröffentlicht worden. Link zum Beitrag
In der Frankfurter Allgemeinen Zeitung ist am 10.06.09 der Beitrag "Kein Wundermittel. CSR ist in aller Munde. Grund genug, das Phänomen einmal kritisch zu hinterfragen." von Prof. Esch und Dipl.-Kfm. Christian Brunner erschienen. Zum Download
Prof. Franz-Rudolf Esch, laut Einschätzung der absatzwirtschaft Deutschlands bekanntester Marketing-Professor, äußerte sich zur Insolvenz deutscher Traditionsunternehmen wie Schiesser, Rosenthal oder Märklin. Zum Download
In der Frankfurter Allgemeinen Zeitung ist am 10.06.09 der Beitrag "Kein Wundermittel. CSR ist in aller Munde. Grund genug, das Phänomen einmal kritisch zu hinterfragen." von Prof. Esch und Dipl.-Kfm. Christian Brunner erschienen. Zum Download
Prof. Franz-Rudolf Esch, laut Einschätzung der absatzwirtschaft Deutschlands bekanntester Marketing-Professor, äußerte sich zur Insolvenz deutscher Traditionsunternehmen wie Schiesser, Rosenthal oder Märklin. Zum Download
Deutliche Spuren zur Marke legen
Im Gießener Anzeiger vom Samstag, den 23. Mai 2009, ist ein Interview von Rüdiger Oberschür mit Prof. Franz-Rudolf Esch erschienen.
Mit dem Platzen der Immobilienblase in den USA und dem Kollaps der Finanzmärkte hat eine beispiellose Wirtschaftskrise begonnen. Doch schon bevor die globale Krise Absatz- und Kreditmärkte einbrechen ließ, standen aus Expertensicht viele Pleiteunternehmen am Abgrund. Nach Meinung Franz Rudolf Eschs... [weiter zum Artikel-Download]
Mit dem Platzen der Immobilienblase in den USA und dem Kollaps der Finanzmärkte hat eine beispiellose Wirtschaftskrise begonnen. Doch schon bevor die globale Krise Absatz- und Kreditmärkte einbrechen ließ, standen aus Expertensicht viele Pleiteunternehmen am Abgrund. Nach Meinung Franz Rudolf Eschs... [weiter zum Artikel-Download]
Beitrag in der aktuellen Psychology & Marketing
Der Beitrag: "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility" von Franz-Rudolf Esch, Bernd H. Schmitt, Jörn Redler und Tobias Langner ist in der aktuellen Psychology & Marketing (Vol. 26, Issue 4, p. 383 - 396) erschienen.
9. Deutscher Markenkongress am 18. März 2009 in Düsseldorf
Am Mittwoch, dem 18. März 2009, veranstaltet der Deutsche Marketing- verband den 9. Deutschen Markenkongress mit hochkarätigen Referenten zu Top-Themen der Markenführung.
Am Vorabend findet die Night of the Brands statt, bei der der Marken-Award 2009 verliehen wird.
Am Vorabend findet die Night of the Brands statt, bei der der Marken-Award 2009 verliehen wird.
9. Deutscher Markenkongress: 18.03.2009, Maritim Hotel Düsseldorf
Marken-Award-Verleihung 2009: 17.03.2009, Capitol-Theater Düsseldorf
www.markenkongress.de
Erleben Sie Top-Referenten zu Top-Themen der Markenführung:
- Gerhard Berssenbrügge (Vorstandsvorsitzender Nestlé Deutschland AG)
- Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
- Stephan Grünewald (Geschäftsführer rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH & Co. KG)
- Manuela Kiechle (Vorstand Marketing, Ausland, Reise der Consal Beteiligungs- gesellschaft AG)
- Frieder C. Löhrer (Vorstandsvorsitzender Loewe Opta GmbH)
- Pieter Nota (Vorstand Beiersdorf AG)
- Jochen A. Rotthaus (Geschäftsführer TSG 1899 Hoffenheim Fußball-Spiel- betriebs GmbH)
- Henrik Rutenbeck (Bereichsleiter Marketing, Loewe Opta GmbH)
- Sebastian Turner (Partner Scholz & Friends Group GmbH)
- Detlef Wittig (Leiter Konzernvertrieb Volkswagen AG)
Programm 9. Deutscher Markenkongress
Gegen den Wind
In jeder Krise steckt eine Chance, vor allem für starke Marken.
Prof. Franz-Rudolf Esch in der Kolumne der acquisa 1/2009 zu Chancen und Risiken von Marken in der aktuellen Krise.
Prof. Franz-Rudolf Esch in der Kolumne der acquisa 1/2009 zu Chancen und Risiken von Marken in der aktuellen Krise.
Heimat, Kultur, Geborgenheit
Das Misstrauen gegenüber globalen Marken nimmt zu. Eine Chance vor allem für Unternehmen, die fest im deutschen Markt verwurzelt sind.
Im Interview in der Zeitschrift "Werben & Verkaufen" vom 11. Dezember 2008 äußert sich Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch über die Chancen, die sich gerade durch die aktuelle Finanz- und Wirtschaftskrise für Unternehmen und Marken bieten.
Download des Beitrags
Im Interview in der Zeitschrift "Werben & Verkaufen" vom 11. Dezember 2008 äußert sich Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch über die Chancen, die sich gerade durch die aktuelle Finanz- und Wirtschaftskrise für Unternehmen und Marken bieten.
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Die Krise als Chance für Marken
In der Krise zeigt sich der Wert und die Belastbarkeit von Marken. Dies kann aber nur erreicht werden, wenn zuvor hinreichend in die Markenstärke investiert wurde. Vor der Krise ist daher die Marke zu stärken, indem man klare und relevante Markenbilder aufbaut und eine emotionale Bindung zur Marke schafft.
Aktueller Beitrag von Prof. F.-R. Esch in der FAZ vom 24.11.08.
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"Best Practice der Markenführung" ist beim Gabler Verlag erschienen
Die Herausgeber
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Uni- versität Gießen.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
"Beste Practice der Markenführung" bietet Führungs- kräften inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen.
weitere Informationen zum Buch
Das "Handbuch Kommunikation" ist beim Gabler Verlag erschienen
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Die Herausgeber:
Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, IMK Universität Gießen
Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, IMK Universität Gießen
Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Das „Handbuch Kommunikation“ vermittelt Studierenden ein umfassendes und tiefgehendes Verständnis der Kommunikation. Wissenschaftler erhalten einen raschen Überblick zum State-of-the-Art. Praktikern dient das Werk als Ratgeber und Hilfsmittel bei der täglichen Arbeit.
weitere Informationen zum Buch
Tagung – 10 Jahre IMK
"Marke und Kommunikation: Bleibt alles anders?"
Das Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen feiert sein 10-jähriges Jubiläum. Aus diesem Anlass veran- stalten das IMK eine Tagung zum Thema "Marke und Kommunikation: Bleibt alles anders?".
Es erwarten Sie namhafte Persönlichkeiten aus der Wirtschaft, die zu spannenden Themen referieren, sowie Poster-Sessions und Workshops mit Hot-Topics für Unternehmen.
Weitere Informationen und die Anmeldebroschüre zur Tagung erhalten Sie hier.
Artikel zum 70jährigen Jubiläum der Zeitschrift Markenartikel
Zukunft der Marke?
Wie sieht die Zunkunft für Marken in den kommenden Jahrzehnten aus? Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch sagt: Keine Zukunft ohne Marke!
Interview mit Prof. Esch zum Markenaufbau im B2B-Bereich
Prof. Franz-Rudolf Esch über die Chancen strategischen Brand Buildings und Irrtümer gestandener Manager: Im acquisa-Interview zeigt aber auch Beispiele für gelungene Markenführung im B2B-Bereich.
Wissenschaftspreise für Herrn Dr. Möll
Herr Dr. Thorsten Möll hat für seine Dissertation "Messung und Wirkung von Markenemotionen - Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang" neben dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes auch den Wissenschaftspreis des Berufsverbandes der deutschen Marktforscher 2008 verliehen bekommen.
Kommunikation auf den Punkt gebracht
Neuer Artikel von Prof. Franz-Rudolf Esch in der FAZ vom 5. Mai 2008. Watzlawik meinte treffend: Man kann nicht nicht kommunizieren. Dies gilt auch für Unternehmen. Es stellt sich allerdings die Frage, wie gut Unternehmen die Identität und Positionierung ihrer Marken wirksam durch Kommunikation in den Köpfen der Kunden verankern...
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Neue Auflage "Strategie und Technik der Markenführung"
Die 5. Auflage des Buches "Strategie und Technik der Markenführung" von Herrn Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist seit dem 03. April 2008 im Handel erhältlich.
Weitere Informationen erhalten Sie beim Vahlen Verlag.
Weitere Informationen erhalten Sie beim Vahlen Verlag.
Brand Visions – Neuer Beitrag von Prof. Esch in der Lebensmittel-Praxis
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Stellenwert der Marke im Jahr 2050 in der Ausgabe 06/2008 der Lebensmittel-Praxis.
Aktuelle Artikel: Abschied vom Bauchgefühl und Auf den Pelz gerückt
"Abschied vom Bauchgefühl" (Download)
in der Absatzwirtschaft - Marken 2008
von Franz-Rudolf Esch, Alexander Biesalski und Holger Busch
in der Absatzwirtschaft - Marken 2008
von Franz-Rudolf Esch, Alexander Biesalski und Holger Busch
Im Jahr 2003 entschied sich EnBW, seine Markenführung neu auszurichten.
Das Ergebnis: Aufgrund einer sehr hohen strategischen und operativen Exzellenz gehört die EnBW heute zu den Top-Performern im Markenmanagementprozess.
Das Ergebnis: Aufgrund einer sehr hohen strategischen und operativen Exzellenz gehört die EnBW heute zu den Top-Performern im Markenmanagementprozess.
"Auf den Pelz gerückt" (Download)
in Pressesprecher, 02/2008
von Johannes Altmeyer und einem Kommentar von Franz-Rudolf Esch
Im vergangenen Jahr wurde der Berliner Eisbär Knut zum Popstar. Auch andere Zoos versuchen mit ihrem Nachwuchs an Knuts Erfolg anzuknüpfen. Die Pressestellen verfolgen dabei ganz unterschiedliche Strategien.
8. Deutscher Markenkongress in Düsseldorf
Der 8. Deutsche Markenkongress mit Herrn Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch als Gast- geber und Moderator findet am 13. März 2008 im Hilton Hotel in Düsseldorf statt.
Das Thema Marke ist in den letzten Jahren immer mehr in den Mittelpunkt getreten. Der Deutsche Markenkongress greift die aktuellen Themen des Markenmanagements auf. Hochkarätige Referenten präsentieren Beispiele aus der Praxis, die wertvolle Orientierung vermitteln.
Download: Programm - 8. Deutscher Markenkongress
Website des deuschen Marketing-Verbandes
TV-Beitrag "Einkaufs-Wissenschaft" mit Prof. F.-R. Esch
TV-Beitrag "Einkaufs-Wissenschaft" mit Herrn Prof. F.-R. Esch in der Sendereihe „Alles Wissen“ des Hessischen Rundfunks am Mittwoch, den 16.01. ab 21:00 Uhr.
Weitere Programminformationen erhalten Sie beim Hessischen Rundfunk.
2. Auflage des Buches "Marketing - eine managementorientierte Einführung"
Die 2. überarbeitete Auflage des Buches "Marketing - eine management- orientierte Einführung" von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof Dr. Andreas Herrmann und Prof. Dr. Henrik Sattler ist erschienen.
Weitere Informationen erhalten Sie unter dem Vahlen Verlag.
Neuerscheinung "Behavioral Branding" im Gabler-Verlag
Am 27. November 2007 erscheint das neue Buch Behavioral Branding / Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, das Herr Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch gemeinsam mit den Co-Autoren Prof. Dr. Torsten Tomczak, Dr. Joachim Kernstock und Prof. Dr. Andreas Herrmann veröffentlicht hat.
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut und gepflegt, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens. Marken exisitieren in den Köpfen von Kunden, Mitarbeitern und andereren Anspruchsgruppen. Die Bedeutung von Behavioral Branding, der Umsetzung von markenkonsistentem Verhalten, ist bei der erfolgreichen Markenprofilierung bislang allerdings nur unzureichend berücksichtigt.
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut und gepflegt, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens. Marken exisitieren in den Köpfen von Kunden, Mitarbeitern und andereren Anspruchsgruppen. Die Bedeutung von Behavioral Branding, der Umsetzung von markenkonsistentem Verhalten, ist bei der erfolgreichen Markenprofilierung bislang allerdings nur unzureichend berücksichtigt.
Weitere Informationen unter www.gabler.de.
Interview mit Prof. F.-R. Esch zur neuen Werbekampagne der Elektronikkette Media Markt
In einem aktuellen Interview bei WELT ONLINE, erschienen am 16.11.07, äußert sich Prof. Franz-Rudolf Esch zur neuen Werbekampagne von Media Markt mit Olli Dittrich.
Hier geht es zum Artikel.
Interview mit Prof. F.-R. Esch zum Thema Testimonials
"Promi-Faktor verliert an Wert", in: Horizont, 08.11.07 Der fast schon inflationäre Einsatz von Testimonials in der Werbung führt zur Austauschbarkeit und zeugt von Ideenlosigkeit.
Download des Artikels.
Emerald LiteratiNetwork Highly Commended Award 2007
Prof. Dr. F.-R. Esch, PD Dr. Tobias Langner und Dr. Patrick Geus erhalten für den Artikel "Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases", erschienen im Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007, den Emerald LiteratiNetwork Highly Commended Award 2007.
Best Paper Award 2006 der DWG und WWG
Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) und die Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (WWG) haben den Beitrag: "Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungs- entwürfen" von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jörn Redler und Dipl.-Kffr. Andrea Honal zum "Best Paper 2006" in der Zeitschrift "tranfer - Werbeforschung & Praxis" ausgezeichnet. Der Artikel ist in der Ausgabe 2+3/2006 erschienen.
Neue Auflage "Strategie und Technik der Markenführung"
Die 4. Auflage des Buches "Strategie und Technik der Markenführung" von Herrn Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist seit dem 19. März 2007 im Handel erhältlich.
Georg-Bergler-Preis für Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Der erstmals verliehene Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft geht 2006 an Professor Dr. Franz-Rudolf Esch für sein Buch "Strategie und Technik der Markenführung".
Die Auszeichnung, die der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt zusammen mit dem GfK-Nürnberg e.V. künftig alle zwei Jahre vergibt, würdigt die Arbeiten von Buchautoren im Themenkreis der marktorientierten Unternehmensführung, die wissenschaftliche Erkenntnisse aus Marketing und dem Bereich Absatzwirtschaft besonders anschaulich, praxisnah und wegweisend dargestellt haben.
Die Auszeichnung, die der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt zusammen mit dem GfK-Nürnberg e.V. künftig alle zwei Jahre vergibt, würdigt die Arbeiten von Buchautoren im Themenkreis der marktorientierten Unternehmensführung, die wissenschaftliche Erkenntnisse aus Marketing und dem Bereich Absatzwirtschaft besonders anschaulich, praxisnah und wegweisend dargestellt haben.
Weitere Informationen: Handelsblatt, Absatzwirtschaft.