Forschungsprojekte

In gemeinsamen Forschungsprojekten mit der Praxis werden neuartige Problem- stellungen rund um die Themenkomplexe Marke und Kommunikation gelöst. Durch die interdisziplinäre Ausrichtung des Instituts für Marken- und Kommunikations- forschung fließen Erkenntnisse aus angrenzenden Forschungsgebieten, wie bspw. der Psychologie, der Soziologie und der Neurowissenschaft, in die Zusammenarbeit ein.

Behavioral Branding, Branding, Führung komplexer Markenarchitekturen, Führung von Mehrmarken, Limited Editions, Markenallianzen, Markenästhetik, Markencommitment, Markendehnungen, Markenführung im Internet, Marken- positionierung, Markenwertmessung, Mental Convenience und Neuroökonomie.

Akustische Reize, Below-the-line-Kommunikation, Bildkommunikations- und Imageryforschung, Corporate Social Responsibility, emotionale Marken- kommunikation, Guerilla-Marketing, Integrierte Kommunikation, Portfolio-Werbung, POS-Marketing, Werbewirkungsforschung, Wirkung von Internet- kommunikation und Viral-Marketing.