Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Die Dissertation von Herrn Dr. Christian Boris Brunner ist erschienen. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt der Autor das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.Beitrag von Dr. Christian Boris Brunner und Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Thema Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten
Im aktuellen CR Report zeigen die Autoren die Diskrepanz zwischen Konsumentenanspruch und Kaufverhalten dar. Demnach belohnen Konsumenten verantwortliches Verhalten von Unternehmern nicht unbedingt durch ihr Konsumverhalten.Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Niels Neudecker und Elisabeth von Einem zur Mehrwertkommunikation für Marken
In der aktuellen Ausgabe von Marketing Review St. Gallen (Heft 3, 2010, S. 3-14) ist der Beitrag "Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen" erschienen.
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Stephan Weyler zu Markenkrisen
In der aktuellen Ausgabe von Harvard Business Manager (Juni 2010, S. 10-11) ist der Beitrag "Wenn Marken abstürzen" erschienen.
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Christian Knörle zu Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne
In der aktuellen Ausgabe von ZfAW – Zeitschrift für Automobilwirtschaft (Heft 2, S. 6-14) ist der Beitrag "Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung" erschienen.
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Christian Brunner, Dominika Gawlowski, Christian Knörle und Kai Harald Krieger zu Customer Touch Points
In der aktuellen Ausgabe von Marketing Review St. Gallen (Heft 2, S. 8-13) erscheint der Beitrag "Customer Touch Points marken- und kundenspezifisch managen".
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Christian Brunner, Dominika Gawlowski und Dr. Susanne Goertz zur Portfolio-Werbung
In der aktuellen Ausgabe von transfer - Werbeforschung & Praxis (Heft 2, S. 6-30) erscheint der Beitrag "Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung".
Beitrag von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Dr. Kai Winter, präsentiert auf der Annual Conference of the Academy of Marketing Science, Portland, Oregon
Am 29. Mai 2010 wurde in Portland, USA, der Beitrag zur Wirkung von Limited Editions "How Do Limited Editions Work In FMCG Context" präsentiert. Sie können den Extended Abstract unter dem folgenden Link herunterladen.
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Beitrag von Dr. Rainer Elste, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Alexander Kulikov, präsentiert auf der Annual Conference of the Academy of Marketing Science, Portland, Oregon
Am 29. Mai 2010 wurde in Portland, USA, der Beitrag zur Wirkung von einzigartigen Produkteigenschaften in der Produktkommunikation "The Impact of Unique Attribute Information on the Evaluation of Branded Products" präsentiert. Sie können den Extended Abstract unter dem folgenden Link herunterladen.
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Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen: Eine verhaltenswissenschaftlich-empirische Vergleichsstudienreihe hinsichtlich verschiedener Markenkapitalisierungsstrategien
Die Dissertation von Frau Dr. Andrea Honal zum Vergleich der Effizienz von Markenerweiterungen und Markenallianzen als alternativen Markenkapitalisierungsstrategien ist beim Kovac Verlag erschienen.
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Küss die Marke wach
Im B2B-Bereich liegt noch viel Potential für Wertsteigerung durch erfolgreiche Markenführung brach. Lesen Sie dazu das aktuelle Interview mit Prof. Franz-Rudolf Esch, erschienen in der acquisa, Ausgabe 5/2010.
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Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern
Die Dissertation von Frau Dr. Kerstin Hartmann eine empirische Untersuchung der Wirkung von Markenimage, interner Kommunikation und Fit zwischen persönlichen und Markenwerten auf das Commitment ist beim Kovac Verlag erschienen.
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Mit dem Kunden auf Augenhöhe
Ein Unternehmen lebt von den Menschen, die sich mit ihm identifizieren. Behavioral Branding macht aus Verkäufern Markenbotschafter. Lesen Sie dazu das aktuelle Interview mit Prof. Franz-Rudolf Esch, erschienen in der Werben & Verkaufen 15/2010.
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